9月6日消息，日前在广州举办的第58届美博会上，天猫快速消费事业部总经理激云透露，天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营。
据了解，培育新品类一直是天猫的战略之一，而上述举措则意味着男士、香水、宠物、潮玩4个品类的战略地位上升，这几个行业的新品牌或将被投入专属资源，培育下一个5年的“独角兽”新品牌。
公开资料显示，2020年天猫“双11”男性彩妆备货量同比增长了30倍，今年这个数字还在不断增长。天猫美妆总经理歆笛在美博会的“中国新品牌生态论坛”活动中透露，男士彩妆、男士身体护理这两个品类在天猫有超过三位数的增长。
为什么要把男士品类独立运营？
激云表示，如果将天猫比喻成一个商场，美妆是天猫商场的一楼，所有的路线设计、购物体验都是围绕着美妆的核心人群也就是女性所设置。现在，天猫将美妆楼层里的男妆专柜单独拿出来，为它们特别设置了“新楼层”。“按照他们的购物习惯、购物路径以及特点，满足消他们的特定需求。”
