2022年5月17日,中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)发布截至2022年3月31日的第一季度未经审计财务报告。财报显示,第一季度腾讯音乐整体业绩表现稳健,在线音乐付费用户达8020万再创里程碑式新高,付费率超13%,多项业务获亮眼突破。
在线音乐付费用户快速增长,离不开腾讯音乐基于对内容与平台“一体两翼”战略的持续深耕,也表明其在优化成本结构、提高业务运营效率等方面的努力也已初见成效。2022年第一季度,基于"一体两翼"中的平台战略,腾讯音乐平台产品坚持创新,"听、看、唱、玩"四大音乐娱乐体验多维升级,并进一步与更广泛的腾讯生态深化联动,在为用户提供更多优质内容、更丰富的使用体验与更深度陪伴的同时,进一步为从业者提供更多服务与发展机遇,积极履行社会责任,全面助力产业健康多元化发展。
在“听”方面,腾讯音乐在国内率先推出三项专业播放功能,显著提高音质、均衡音乐音量,为用户带来更流畅的音乐聆听体验;在“看”方面,持续加强与微信视频号的深化联动,发起"春天不打烊音乐会"大型直播义演活动,为艺术家和音乐人在疫情期间创造更多可活跃的音乐场景,也帮助其增强音乐宣推能力;在“唱”方面,推出业内首创的外放修音和云端混音功能,大幅提升用户录唱作品效果;在“玩”方面,持续升级TMELAND体验,并计划于第二季度在这个虚拟音乐嘉年华场景中推出虚拟演唱会等特色活动。此外,公司还为歌手和音乐人开设了专门的虚拟房间,实现用户听歌体验与VR互动体验的不断融合。
除此之外,腾讯音乐在长音频领域也有所创新,吸引不少用户流量,持续拓展具有差异化的长音频内容矩阵,并助力中腰部和长尾播客在TME生态中蓬勃发展,并加强与热门IP的联合运营,如播客老拾柒的有声小说《北派盗墓笔记》,在平台上线仅一个月,就获得了2300万的播放量。
未来,面对在这个娱乐方式日益增多的时代,腾讯音乐将持续为用户提供差异化体验,持续保持能力优势。同时长期投入于对原创内容制作扶持体系和腾讯音乐人平台,为用户、音乐人以及整体内容生态带来的显著增益,向腾讯音乐的长期战略目标不断迈进,为音乐行业源源不断地创造更多价值。