10月15日消息，10月4日，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台同一天宣布取消剧集超前点播服务。
今日爱奇艺 CEO 龚宇在爱奇艺悦享会上首次披露了取消超前点播原因，他回应称，取消超前点播，不是受到主管部门的压力，而是会员不满意。超前点播的运行，不是想象的那么理性客观讲逻辑，很多会员觉得权利被剥夺，“主要是会员满意度，这是一个核心观点，我们自己壮士断腕，愿意为会员的满意度付出代价，在内容产品、商业模式、播出方式上找到更多契合。”
率先开启了超前点播的是腾讯视频播出的《陈情令》，当时该剧付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。由此也引发了巨大的争议：会员已经付费，为何还要支付额外费用？2019年12月，在腾讯和爱奇艺两个平台，古装剧《庆余年》因超前点播需花50元而备受争议，甚至有人因此起诉视频平台。
今年 8 月 26 日，上海市消保委官方微信号发文称，腾讯视频在电视剧《扫黑风暴》的超前点播中，规定必须按顺序解锁剧集。上海市消保委认为，既然是按集收费的，那消费者就有权选择他要看的那一集。所谓“按顺序解锁观看”，涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。
9 月 9 日，中国消费者协会发文，就视频平台的 VIP 会员服务和超前点播机制发声。中消协认为，超前点播应尊重自愿，并提出了相关平台取消逐集限制、计费规则得遵守公平等要求。“少一些套路，多一些真诚”，既是消费者协会的呼吁，也是广大被收割的会员用户的心声。
10月4日，随着三大视频平台集体宣布取消剧集超前点播服务，自此“超前点播”成为历史。
除了取消超前点播，爱艺奇也取消了会员可见的内容宣传贴片。对此，龚宇在今日的演讲中也进行了回应，称会员对广告有抱怨，会员可能也需要商业信息，但可能广告系统不够先进，导致会员可见的广告缺乏创意，不是他们所需的。今后将研究创意类广告，而非硬广，让用户更为接受。
