2025年“五一”假期文旅市场呈现强劲复苏态势，出行规模与消费数据均刷新历史记录。
假期首日全社会跨区域人员流动量预计达3.4亿人次，同比增长8.0%，其中公路跨区域人员流动量突破3.14亿人次，铁路单日发送旅客2311.9万人次创历史新高。假期后半段仍保持高位运行，如5月2日铁路发送旅客1930万人次。
长线游占比显著：国内长线游预订比例达46%，机票、酒店、租车等消费均实现两位数增长。
新兴业态拉动消费：夜间经济表现突出，如许昌市夜间消费占比提升至45%；文化融合类活动（如非遗T台秀、剧本游）吸引大量游客。
下沉市场崛起：安吉、婺源等县域旅游目的地游客量同比增长36%，年轻群体偏好古村古迹、民俗体验等深度玩法。
区域市场亮点频现
特色活动助推增长：河南许昌通过“三国文化旅游周”等活动，5天接待游客480万人次，旅游收入较2019年增长196%；贵州凯里苗侗风情园吸引游客131万人次。
热门景区人气爆棚：重庆洪崖洞、济南大明湖、北京故宫等景点游客量激增，多地出现“人从众”现象。
需注意的是，“3.14亿人次”实际为假期首日公路跨区域人员流动量，而全社会跨区域流动总量包含铁路、航空等多维度数据。文旅市场的全面回暖反映了消费升级与多元化旅游需求的持续释放。
