近日，麦当劳推出六一限量发售的“对讲机”玩具在年轻人间爆火。该玩具于5月22日上午在线上线下同步开售，消费者在消费基础（任意消费）之上再加38元即可获得一对麦乐鸡薯条对讲机（在具体的订购的商品中也称之为“麦麦对讲机”），每一单限购一对，对讲机全国各渠道限50万对。开售后，由于购买人数众多，该玩具迅速售罄。一度导致麦当劳点餐系统“崩溃”，显示异常且无法点餐。
麦乐鸡薯条对讲机包装盒后面明确型号是面对数量有限的产品，加上消费者的猎奇心理以及潜在的收藏价值，自然形成了一种供不应求的局面。
麦乐鸡薯条对讲机包装盒后面型号是：MT240601，功率是0.1W，射频输出功率小于10mW，通讯距离最多300米（视环境而定），使用的是两节电池。根据产品描述，如果10分钟没有使用，将会触发自动休眠，如果要使用，需要重新按开机键。
近些年来，肯德基、麦当劳推出的周边玩具成为消费者们疯抢的对象。然而，在品牌正借此收割消费群体流量的同时，这一生意也已被黄牛盯上，这类周边玩具价格已经超至100-500元不等。麦当劳的这款“对讲机”在某二手平台，已被炒至300元，在电商平台上，有些店铺链接也显示已卖出上万件。
对于消费者而言，应该理智看待这类热潮，并思考是否有必要跟风追涨；而对于商家来说，则提供了如何利用限量策略提升品牌形象与价值的新思路。
