11月26日,Canalys发布报告称,2023年第三季度,中国智能手机市场出货连续两个季度下跌平缓,同比下滑5%至6670万部。
其中,荣耀凭借产品及渠道竞争力,以18%的市场份额重返第一,出货1180万部;OPPO(含一加)出货1090万,排名第二;苹果借助新机热度紧随其后,以1060万出货位居第三;而vivo出货策略谨慎,以16%市场份额排名第四;小米爆品系列热度延续,市场份额环比小幅提升至14%,维持第五名。
值得关注的是,华为通过引人瞩目的Mate新品发布,市场份额持续攀升,逐渐逼近头部厂商。Canalys研究分析师钟晓磊表示,品牌增长的生命线回归到产品力,华为Mate 60系列新品引爆市场,如果新麒麟芯片未来拓展应用到中低端产品线,将有潜力进一步搅动头部市场竞争格局。与此同时,安卓厂商在折叠屏赛道雄心勃勃,新品百花齐放,如小米Mix Fold3,荣耀V Purse、Magic Vs2,OPPO Find N3 Flip、Find N3,华为Mate X5,消费者在不同形态、配置、价位段拥有丰富选择。
Canalys高级分析师朱嘉弢表示,随着厂商坚定投入并优化渠道激励政策,以及消费市场缓慢复苏的预期,中国市场逐渐释放走出低谷信号。市场表现证明,尽管换机周期延长,消费者仍愿意为其预算范围内,具备有吸引力和价值主张的产品买单。华为自下半年开始亦会对竞争格局产生鲶鱼效应,目前厂商积极扩充产品布局、加快迭代节奏,尤其是高端产品线,来刺激消费者换机及转换品牌。