苹果公司因其一则广告而受到艺术家、音乐家等创意工作者的批评，并为此发表道歉声明。该广告名为“Crush!”，原本意图展示iPad Pro作为创意工具的多样性，却意外地引发了争议。
该广告时长1分钟，展示了钢琴、吉他、电视、油漆罐、玩具等物品逐一被压扁，最后画面出现了一台iPad Pro。
广告原本是想突出苹果史上最薄的iPad Pro强大功能，但被部分人解读为技术力量压制人文创意的隐喻。
苹果公司营销副总裁托尔・迈伦（Tor Myhren）近日发布致歉声明，表示《Crush》宣传视频没有“达到预期宣传目标”，目前已经撤回该视频。
声明称：“创造力是我们苹果公司的 DNA，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。
我们的目标是鼓励用户多元化表达，通过 iPad 将其想法变为现实。而这段视频没有达到这个目标，我们很抱歉。”
