对于消费者来说，预售往往会带来凑单、定金红包等一系列复杂难懂的购物流程，且下单之后收货的时间无比漫长。由于购物周期太长，到最后却发现，提前下单没有比现货购买便宜，甚至更贵。
2024年618期间，淘宝、京东均取消预售机制。一份淘宝招商文件显示，4月下旬至5月上旬为618活动造势；5月中下旬进入618第一波，用户召回成交；5月31日晚8点至6月20日是618第二波，实现全面爆发。
面向商家，今年天猫618简化报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可;针对消费者，淘宝天猫还推出全程价保等一系列举措，让消费者简单买、放心买。
今年天猫618具体售卖时间如下：
第一波：
预热期：5月19日0点至5月20日19:59:59
正式售卖：5月20日20:00:00至5月28日23:59:59
第二波：
预热期：5月29日0点至5月31日19:59:59
正式售卖：5月31日20:00:00至6月20日23:59:59
618期间淘宝天猫还将推出多个举措，如活动商品包邮、提供运费险、商品需为现货等，持续升级消费者大促期间购物体验。
据了解，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。
