市场调查机构IDC数据显示，苹果iPhone出货量在今年第一季度下降近10%。2024年第一季度，全球移动市场手机出货量增至2.894亿部，同比增长7.8%。三星电子重新夺回榜首，出货量6010万台，同比下滑0.7%，市场份额20.8%；苹果排名第二，出货量5010万台，同比下滑9.6%，市场份额17.3%；小米公司反弹同比增长33.8%，出货量4080万台，市场份额14.1%，缩小了与第二名苹果的差距；注重预算的品牌传音（Transsion）排名第四，出货量猛增84.9%至2850万台，市场份额9.9%；OPPO排名第五，出货量2520万台，同比下滑8.5%，市场份额8.7%。
当前全球智能手机市场的竞争愈发激烈。众多国产手机品牌的崛起，让原本格局稳定的市场产生了新的变化。华为、OPPO、vivo等厂商凭借技术创新及高性价比优势迅速占领市场份额，对苹果构成了直接威胁。
从消费者层面来看，对于大部分已经拥有智能手机的人来说，换机周期正在逐渐延长。随着硬件性能过剩的现象日益明显，普通用户的日常需求早已得到满足，没有太多的理由去更换新设备。另外一方面，部分潜在客户由于经济压力或消费观念的变化，选择更为谨慎地对待购买高价电子产品。
作为企业而言，必须敏锐捕捉市场动态，制定有针对性的战略规划；同时加强技术研发投入，推出更具吸引力的新品，才能在这场激战中立于不败之地。
