文丨钟艺璇
编辑丨杨亚飞
36氪获悉，「PAWCODE」万事可宠近期完成首轮数百万元级融资，本轮由南京六翼投资。本轮资金将主要用于新业务拓展和团队建设。
「PAWCODE」万事可宠成立于2023年，隶属于南京跑可文化科技有限责任公司。「PAWCODE」指的是人宠关系的密码，他们以“Share with pet 跟宠物分享一切”为品牌理念，目标成为专注于探索美好人宠关系的人宠生活指南。
一个宠物生活服务平台：建立“人宠生活指南”
宠物消费是近些年的大热赛道，2023年，中国宠物市场规模增至近2500亿元，复合增长率在近五年达13.1%。
「PAWCODE」创始人Wini从2016年回国以后就一直关注宠物赛道，据她观察，2019年疫情后，参考日本、韩国、英国、美国等国经验，当经济发展停滞或下行时，宠物市场仍保持逆势增长，具有抗周期的属性。随着社会进入到中等收入阶段，宠物消费会随着生活方式的转变而持续升级——孤独经济，情感的代偿需求会促使人们在宠物上的消费投入逐步提升。
图源PAWCODE
2020年Barkbox上市的成功也带给Wini一些启发，她看到了宠物线上服务的可能性。作为一个连续创业者，Wini想起过去自己开餐厅时，发现国内的宠物友好餐厅少之又少，甚至在一线城市，留给宠物的公共空间也不多。
一些问题自然就延伸出来——在城市里，宠物友好空间到底有多少？不同的宠物店的洗护美容有什么特色？每家宠物医院分别擅长什么科目？不同品种的宠物更适合吃什么用什么？
Wini希望PAWCODE从宠物社交活动和社群出发，不断发掘优质宠物本地生活信息，最终成为一份面向宠物主的生活方式提案——“人宠城市生活指南”。
图源PAWCODE
推广城市人宠友好：4个月吸引超1万养宠人参与
从2023年9月，短短4个月内，PAWCODE在武汉举办了21场宠物友好活动，吸引了超过1万名养宠人参与，社群累积3千余人。
除了宠物友好活动外，宠物IP美陈、宠物快闪店也是PAWCODE正在与商业项目合作的方式。PAWCODE通过种类丰富的线下合作项目，帮助零售品牌、餐饮品牌、商业体、酒店等商家，迅速开展宠物相关业务，完成向养宠人群的触达；同时，PAWCODE也能借助不同的项目，保持自身能够持续产生有价值的社群内容，建立起极具信任感的私域流量池。依托于出色的营销策划能力和资源整合能力，PAWCODE的业务发展也在往上游延伸，积极参与大型宠物主题产业园、宠物文旅项目的前期定位规划以及招商和运营工作。
图源PAWCODE
除此之外，PAWCODE已经和多家公益组织达成合作，通过小程序、自媒体、本地生活商户等渠道，定期发布流浪动物信息，让它们被更多人看到，形成一条可持续运转的领养渠道。
凭借自身的宣发及渠道优势，PAWCODE目前还在协助武汉当地政府宣发文明养宠及办证服务。
“PAWCODE不止想要做文明养宠的宣发，我们希望能参与到关于宠物的本地法律法规的修订。”Wini说。
图源PAWCODE
来自宠物的新可能
随着宠物行业的快速增长，越来越多的其他行业也希望参与宠物经济的发展之中：餐饮和购物中心等公共空间，开始有了宠物友好的概念、新能源汽车出现了宠物模式的功能、时尚品牌有了人宠亲子装、烘培品牌推出了宠物蛋糕、家居发展出人宠共用的功能、旅游板块出现了人宠共游等等。对各个行业的品牌方而言，“X+宠物”的模式也意味着一种变现的新可能——这也是为什么「PAWCODE」的中文名叫做“万事可宠”。
Wini告诉36氪，「PAWCODE」可以助力各行业头部企业快速切入宠物市场，低成本高效率布局宠物业务，精准触达养宠人群。目前，很多企业都有切入宠物市场的想法。「PAWCODE」则在此发挥一个桥梁的作用，为希望跨界进入宠物行业的品牌量身定制市场策略，以达到行业跨界、品牌破圈、资源整合的目的。对于大多数品牌来说，线上的投放机制日趋成熟，流量成本也越来越贵，线下的流量成本逐步体现出比较优势。同时，线下触达的客户天然具有较高的黏性和品牌忠诚度，有助于品牌方提升复购和溢价。「PAWCODE」通过对本地携宠生活方式的策划运营，与养宠人群建立其极高的信任度，如果跨界的品牌方想要触达养宠人群，PAWCODE就是最好的渠道。
比如，PAWCODE曾和某精酿啤酒连锁品牌共同推出联名宠物友好产品——用酿酒产生的麦糟做的狗狗饼干，以及4款宠物联名精酿啤酒。产品面市便引得宠物主们纷纷体验打卡，促进门店产品销售的同时，也让该啤酒品牌具备了宠物友好属性，提升了品牌价值。
图源PAWCODE
Wini还向36氪透露了一些2024年的计划：PAWCODE将与知名时尚杂志《红秀GRAZIA》联名推出国内首个宠物时尚杂志，同时双方将在上海宠物时装周进行联动合作。PAWCODE在2024年也计划开始多城市发展。除武汉之外，上海、南京、深圳、广州、杭州、苏州、郑州、成都、青岛，这些城市都会进行拓展，将现有的商业模式在多个城市复制，成为一个全国性的人宠生活平台。
36氪了解到，Wini本人是一个连续创业者，回国后连续创立了健康生活方式类连锁餐饮及运动健身品牌，有着奢侈品行业背景，参与过纪梵希中国数字媒体搭建。同时，PAWCODE也是一个由多名创业者组成的团队，团队其它人分别来源于商业地产、4A广告、艺术策展、宠物食品等行业。
据悉，PAWCODE小程序已于2024年1月上线，正处于内测阶段。Wini告诉36氪，在未来，PAWCODE将接入越来越多的本地商户和C端用户，逐步形成平台付费会员体系，联动终端消费场景，通过内容运营与场景种草，真正成为一份“城市人宠生活指南”。
本轮投资方六翼资本认为，跑可科技正在向未来人宠交互的生活场景下，以宠物出行、泛宠物人群社交为抓手，做出有价值、有意义的独特尝试。随着「PAWCODE」万事可宠用户数的不断增长，六翼资本期待跑可科技能够帮助市场看见宠物市场的未来。
