消费水平上升，严选模式崛起，带动中国整个消费结构持续迎来升级，让很多人消费观迅速完成了从“追求实用”到“追求精致”的过渡转移。而这一现象，也直观地传递出了一个讯号，那就是：品牌高端化必将成为诸多品类的主流趋势。奥克斯也在这种趋势之下，通过品质创新，品牌价值重塑，实现了从性价比之王到品牌高端化的进阶之路。
奥克斯为什么是性价比之王？回顾奥克斯的发展史，这一路走来，并不容易。
奥克斯起步于1986年一个负债20万的龙观钟表厂，从做电视机天线、钟表壳开始；然后在1989 年，进入仪表业，后创立三星品牌，摘得电表全国桂冠；再到1994 年，进入空调业，创立奥克斯品牌，奥克斯的发展一步一个脚印。当时中国的空调市场被欧美品牌垄断，空调是价格昂贵的奢侈品。具有商业远见的奥克斯创始人郑坚江认为这是个好机会，他的目标是让空调的高昂价格回归到正常，让更多的老百姓享受到空调改变温度带来的舒适。他表示“之所以选择空调，是具有天时地利人和优势的：需求多，周边配套企业多，加上经过电表的历练，对市场、客户、产品有了深刻的理解，能做出更符合消费者需求的空调”。
虽然机遇摆在眼前，但路却不易，当时国内最大的空调企业，其规模是奥克斯的1000倍，一片质疑声中，郑坚江推出的第一个对策是：“同等质量高性能，同等性能价格优”。这让奥克斯在空调界后来居上，也使空调进入千家万户。因为郑坚江是有责任心的企业家，他懂得让利给消费者，加上新的技术、新的工艺、先进的自动化生产流水线，可以把成本降下来，因此他让奥克斯空调在当时做到了比进口商品价格要低 60% 左右，比国内同类产品要低 30% ，因此，奥克斯在消费者口中收获了“性价比之王”的美誉，也正是如此，也让奥克斯产品很好卖，这让奥克斯仅用 5 年时间成为国内空调行业的第四。
高性价比意味着不仅是低价，同时也要有好的产品品质。郑坚江静下心来寻找企业的可持续发展之路，为此，奥克斯通过追求高质量发展，注重质量、创新、服务，来不断巩固和开拓市场。奥克斯以“品质是基石，创新是灵魂”为理念，严格把控产品品质，带着一丝不苟、精益求精的工匠精神，对待每一款产品，以出色的产品，过硬的品质，满足市场需求。奥克斯近年来加大技术投入，不断进行品质创新与智能化升级，近三年在品质创新上累计投入超 30 亿，智能化产品占比达 80%。奥克斯近年来以差异化的产品，良好产品使用体验，让数字科技和制造科技相辅相成，创造出具备划时代意义科技新品，打造高附加值的家电产品，不仅焕新着广大消费者的美好生活，也让奥克斯品牌找到高端化的增长阶梯，在供需两端的良性循环中共促产业结构升级。如今，靠着良好的产品品质与强大的市场竞争力，让奥克斯稳居中国空调行业前三。
消费者在消费过程中并不单追求功能性需求，更多是追求心理上的需求（识别、象征需求，情感需求），追求的是一种品牌可让自我价值得到体现的感觉，一种自身的价值和重要性得到认同后的心理满足。因此品牌的高端化，不仅仅是产品的高端化，而是品牌文化的升华。奥克斯通过对用户需求的深度挖掘，让品牌更具文化内涵，通过结合健康、潮流、时尚的活力文化，不断升级的品牌内涵与附加值，不断地赋能品牌价值，让奥克斯代表着一种生活情调，一种价值主张，让品牌高端化突出一种由品牌人文层面的表达，融入民族文化内涵，倡导的美好生活以及品牌所要承担起的社会责任。因此奥克斯通过丰富的品牌力领跑差异化赛道，让其品牌价值不断提升，如今其品牌价值超 410 亿元。
从当初的聚焦价格、获得成长机会，到如今的聚焦价值、探寻可持续发展之路，奥克斯的品牌发展轨迹很有代表性。在品牌向上的过程中，奥克斯也完成了从跟跑、模仿到并行、超越的质变。如今，奥克斯以行业前三的高端品牌形象屹立于中国家电行业，以高端的中国品牌阔步走向世界，不断地拓展更广阔的海外市场，打造中国品牌扬帆出海的强大矩阵。
