近日，有网友称印象中香飘飘奶茶在5元/杯左右，而香飘飘新推出的明前特级龙井轻乳茶定价为16元/杯（整箱6杯98元），较以往冲泡奶茶单价（经典系列约3元/杯、双拼系列7-8元/杯）涨幅近5倍，引发热议。
香飘飘客服称选用明前特级龙井（GB/T18650-2008《地理标志产品 龙井茶》认证），每杯含不低于2.9克原叶茶包，约150枚芽头，茶叶原料占比显著高于普通奶茶产品，原料来自杭州龙井核心产区的“超级茶园”，采用鸠坑种龙井（唐朝文献记载的茶树品种），强调“茶中顶奢”概念，结合红壤岩性土与年均1951小时日照的生态优势。有网友按照市面上明前特级龙井售价推算，茶叶成本可能高达单杯12元左右。
明前特级龙井轻乳茶是目前香飘飘唯一调价的高端单品，其他产品价格未变动。但部分消费者认为特级龙井用于奶茶属“浪费”，且性价比低于现制茶饮；也有观点认可高端原料带来的品质提升。
此次调价是香飘飘推动“质价比”升级的关键动作，试图以高附加值产品打破“廉价冲泡奶茶”的固有标签，切入中高端现制茶饮竞争赛道，通过“超级茶园”项目强化原料溯源与品质壁垒，重构茶饮行业品质天花板。官方多次澄清调价仅限单一新品，强调传统冲泡奶茶价格稳定，避免市场误读。
据悉，香飘飘2024年前三季度营收同比下降2.05%至19.38亿元，扣非净利润仍亏损575万元，调价消息发布当日（3月27日），股价微涨2.05%至14.41元/股，但近一年累计下跌1.71%。
