近日，LV在中国的首家巧克力专卖店在上海开业，吸引不少消费者顶着高温排队购买。店内巧克力最低售价240元，有网友调侃称：“这可不是一块普通的巧克力，而是承载着品牌价值的巧克力。”
店内售卖多款以LV设计元素为灵感的巧克力产品，包括Damier棋盘巧克力、老花图案巧克力和硬箱形状的巧克力等，并使用LV经典包装盒，售价240元至3200元不等。其中，售价240元/盒的牛奶巧克力棒（5小块），。
LV官方客服表示，这家店是LV在中国开出的首家巧克力专卖店，目前店内售卖的巧克力都是由Maxime Frédéric主厨制作的。
奢侈消费心理
奢侈品市场的繁荣背后，是消费者对奢侈品的心理需求。奢侈消费心理可以分为以下几点：
1. 炫耀心理：奢侈品是身份和地位的象征，消费者通过购买和使用奢侈品，向他人展示自己的经济实力和品味。
2. 归属感：奢侈品品牌通过打造独特的消费体验和限量产品，让消费者产生一种归属感，觉得自己是某个圈子的一员。
3. 补偿心理：消费者在现实生活中遭遇挫折时，可能会通过购买奢侈品来弥补心理上的缺失。
4. 收藏心理：奢侈品品牌的稀缺性和限量性使得消费者产生收藏欲望，以期在未来获得更高的价值回报。
市场现象背后的原因
1. 品牌策略：奢侈品品牌通过限量发售、饥饿营销等手段，制造稀缺效应，提高产品的附加价值。
2. 消费升级：随着我国经济的快速发展，消费者对生活品质的要求不断提高，奢侈品消费市场潜力巨大。
3. 社交网络的传播：社交媒体的兴起使得奢侈品品牌更容易吸引关注，消费者在社交网络上晒出奢侈品，形成了一种传播效应。
4. 消费观念转变：现代消费者越来越注重个性化和品质，奢侈品品牌恰好满足了这一需求。
