11月3日，苹果发布四季度财报。财报显示，截至9月底，苹果当季销售额为894.98亿美元，同比微降0.7%，是苹果连续第四个季度营收下滑，但净利润继续攀升，同比上涨11%至229.56亿美元，毛利率仍高达45.2%，高于预期。
从2023财年整年看，苹果全年总净销售额为3832.85亿美元，较上年的3943.28亿美元下降3%；净利润为969.95亿美元，较上年同期的998.03亿美元下降3%。在消费电子市场持续低迷的情况下，苹果也抵挡不住营收和利润的下滑。
具体到各产品线来看，iPhone业务净销售额为438.1亿美元，同比增长3%，占总营收比例为52.1%。除手机外，苹果其他硬件产品均同比下滑。Mac业务净销售额为76.1亿美元，同比下降34%；iPad业务净销售额为64.4亿美元，同比下降10%；可穿戴、家居以及配件业务净销售额为93.22亿美元，同比小幅下降3%。不过，苹果CEO库克表示，Mac业务在下一季度会有明显好转，因为苹果推出了M3系列芯片，以及搭载该芯片的Mac新品。
此外，值得关注的是，苹果的软件服务业务实现了223.14亿美元的收入，同比增长16%，创下历史新高，并且超过了市场预期的213.7亿美元。
从区域营收来看，苹果大中华区第四财季净销售额为150.84亿美元，较上年同期的154.70亿美元下降2.5%；美洲净销售额为401.15亿美元，同比增长1%；欧洲净销售额为224.63亿美元，同比下降1%；日本销售额为55.05亿美元，同比下降3%；亚太其他地区净销售额为63.31亿美元，同比下降1%。
可以看到，五大核心地区中只有美洲市场的收入同比增长了1%，其他区域都出现个位数下滑，日本降幅最大，占据苹果17%左右年收入的大中华区降幅仅次于日本。在中国市场，华为和安卓厂商们对苹果造成的压力越来越大。据了解，在电商平台上，苹果iPhone 15全系机型价格大崩，最高降价近千元，几乎不存在溢价。财报发出后，苹果美股盘后跌3.39%，市值大跌941.17亿美元。
