10月27日，IDC最新报告显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。随着新一轮换机周期逐渐开始，各品牌大量竞争力十足的新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。
竞争格局再变
数据显示，荣耀以19.3%的市场份额位居国内手机市场第一；OPPO以16.2%的份额排名第二；苹果市场份额为16.0%，位居第三；vivo处于第四位，市场份额15.7%；Xiaomi以13.5%的市场份额仍居第五。而回顾二季度数据，OPPO以17.7%市场份额位居首位，vivo以17.2%份额位居第二，荣耀、苹果、小米紧随其后，市场份额分别为16.4%、15.3%、13.1%。两相比较，三季度国内智能手机市场格局被再次重新洗牌，OPPO被赶超，荣耀重返第一，vivo下滑两名，苹果上升一名。但从出货量来看，排名前五的手机厂商市场份额相差不大，彼此你追我赶，竞争日益激烈。
在前五厂商之外，二季度大涨76%的华为排名第六，但依旧同比增长。IDC中国高级分析师郭天翔表示，Mate 60系列在三季度的最后一个月发布，出货量不足，其它老款产品都处于清尾阶段，所以华为本季度的出货量并不像市场热度那么高，但会在四季度有所体现。天风国际分析师郭明錤表示，华为手机2023年出货量将同比增长约65%至3800万部。
值得关注的是，Mate 60系列的出现把消费者的关注拉回到手机市场，市场需求好转，也让其它手机厂商更有紧迫感，新品发布节奏提前，产品力明显提升。因此，华为或将成为四季度手机市场格局的最大变量。而从长期来看，如果华为手机能稳定出货，并进一步加大研发，或可重新成为手机竞争格局的重要一极。
另外，我们看看三季度重返第一的荣耀，前两年荣耀为了抢占市场，发布了很多产品，却在产品力、定价、渠道等方面出现了一些问题。今年进行了一系列调整，产品力大幅提升，且价格基本没变，加量不加价的渠道政策也更加优惠，加之在折叠屏市场上的成功，使得荣耀重新恢复增长。荣耀为手机市场格局带来了变数，而身在局中的每家企业也都可能成为这场竞争的“黑马”。
折叠屏持续走强
在市场大盘未有起色的情况下，折叠屏手机的市场表示依旧亮眼。2023年第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。随着相关技术的不断迭代发展和成熟，折叠屏手机“厚重贵”的痛点逐渐被解决，进入普及发展的快车道。
从厂商表现来看，今年前三季度，华为稳居该市场份额第一，达31.7%，优势明显；OPPO排名第二，份额17.9%，其中在竖折产品市场位居全年 (31.4%)和当季第一（25.0%）；三星在折叠屏手机市场依然具备较强竞争力，排名第三，占据15.4%的市场份额；荣耀获得15.1%的市场份额，Magic V2凭借强劲的产品力成为当季的折叠屏单品市场份额第一；vivo位居第五，份额12.7%，X Flip上市半年持续热销。
从产品表现来看，轻薄无疑是影响用户购买折叠屏手机的关键因素，Magic V2作为首款进入毫米时代的折叠屏手机受到了大家认可。然而轻薄之后，怎样和直板旗舰产品一样给消费者带来全面的旗舰使用体验，将成为折叠屏手机未来的重要发展方向。郭天翔表示，从旗舰影像、大屏交互、信 息安全，再到全面性能，都将成为旗舰折叠屏手机的衡量标准。未来折叠屏将继续保持快速增长的趋势，与AI一样是整个行业的重点发展方向。
此外，谈及AI，郭天翔表示，目前大多手机是通过语音助手接入AI模型，实现对图片、文字等的生成，对于消费者的普及应用还需要时间。同时，厂商在处理器算力分布和功耗等方面也面临挑战。但对于消费者更换手机，尤其是高端产品更替，AI大模型有一定推动作用。
展望未来，郭天翔表示，手机厂商一方面要继续提升产品竞争力，在性能、外观以及价格等方面做出差异化，例如行业在提升国产供应链比例，手机厂商纷纷自研操作系统系统。另一方面要稳住渠道，加强与整个行业上下游的合作，共同推动技术进步。
