上市不到一个月，iPhone 15系列全球平均发货时间已降至15天，新机需求持续走弱，在中国销售遇冷。近日，据Counterpoint最新数据显示，iPhone 15在中国市场的首发销量相较于2022年下降了4.5%，且第三方渠道报价显示，iPhone 15和iPhone 15 Plus的价格低于官网价，跌破首发价。
这个结果并不令人意外，当前，苹果正遭受来自内外的两股压力。一方面，苹果近年来创新乏力，发布的新机无不是对局部进行改进与完善，如外观设计、尺寸、摄像等，相关技术反而在“追赶”安卓手机，以iPhone 15系列为例，iPhone 15Pro及ProMax的影像升级、Type-C接口都是安卓阵营“玩剩下的”。优质的产品是企业发展的根本，产品质量不过关，苹果失去更多市场只是时间问题。
另一方面，苹果面临着华为旗舰手机回归的压力，相关投资公司的分析师预测，此次华为回归或将使iPhone出货量减少1000万部。目前华为Mate60系列手机销量不断攀升，今年的目标销量已经调至4000万台，同时有消息表示，华为将2024年的智能手机出货量目标定为6000万台至7000万台，相比2022年的3000万台增长了两倍多。同时，苹果在中国市场上正遭遇荣耀、小米、OPPO等本土手机厂商的“围攻”。近年来，国内安卓厂商坚持高端化发展战略，打造“直板+折叠屏”的双旗舰战略，产品竞争力持续提升，加之在影像、快充等方面的用户体验优势，苹果在中国高端手机市场的发展空间愈发缩小。
值得一提的是，除中国市场外，iPhone 15在美国市场的销售情况同样不容乐观。根据第三轮专项年度调查，由于很多美国苹果客户继续使用旧款手机而不升级至新款iPhone 15，明年iPhone的销量或将停滞不前。然而即使iPhone销量下滑，其收入仍有望增加，因为消费者更青睐起售价1199美元的旗舰机型Pro Max。
