站在新年的起点，汇量科技 Mobvista 近日发布了《移动游戏出海：聚焦轻量化游戏及增长策略》白皮书（以下简称“白皮书”），分为《展望篇》及《策略篇》两期。报告涵盖买量、变现及用户转化数据，例如下载量、广告量、IPM、CPI、eCPM 等，并揭示游戏出海的头部产品榜单、市场及品类分布现状，希望帮助开发者厘清当前游戏出海的机遇和挑战，并提供应对难题的解决方案和实践案例。
白皮书指出，2025，海外手游市场仍有着这些增长机会：
·手游广告支出趋于谨慎，但主流区域市场和融合品类值得发力。
·手游依赖程序化广告投放，应用商店成第二大获客来源。
·中重度游戏投放青睐社媒，安卓三方应用商店流量储备丰沃。
·东南亚稳守中国手游出海最大获客地，南亚、中美洲容易起量。
·混合休闲出海持续滚烫，素材精细化迭代是投放关键。
·品牌方重视游戏内广告作为流量渠道，手游 IAA 变现潜力可观。
然而，手游开发者在出海路上也不得不面临着棘手的挑战：
·50 % 素材收效甚微，起量需要投入大量新素材测试，成本高昂。
·混合休闲、超休闲扎堆“卷”视频及可玩广告，素材精细化程度还要提高。
·安卓端 CPI 上涨，动作及超休闲品类双端买量成本均上升明显。
·iOS 端激励广告 eCPM 下跌，日本市场广告变现效果削弱。
·小游戏出海：小程序游戏处于初级阶段，休闲类原生 App 流量竞争激烈。
·融合类游戏出海：玩家内购消费减弱，需更加重视短期投放收益。
来源：汇量科技 Mobvista
虽然环境充满挑战，但我们依然看见，一些出海的“优等生”实现突围。小游戏出海的最大黑马《菇勇者传说》一年狂赚 30 亿，喜提 2024 年度 Google Play “年度最佳休闲游戏”，其他大热产品例如《小妖问道》、《甘道夫醒醒啦》、《肥鹅健身房》等也在海外疯狂吸金。融合类游戏出海的“佼佼者”《Whiteout Survival》持续霸榜全球收入排名，总流水已超过 68 亿美元。
这些游戏亮眼成绩的背后，代表着轻量化玩法正成为中腰部游戏厂商出海的突破口，而游戏产品模型的不断融合与创新正实现全球风靡。
