近日，抖音围绕不实信息治理发布三条年度短片，聚焦内容同质化，仿冒假冒他人，以及通过不实信息和虚假人设进行诈骗三个方面，呼吁用户记录真实美好的生活。区别于传统短片，该系列短片以动漫的形式，分别塑造了老鼠、兔女郎、狐狸小姐三个新奇的角色，以它们的“遭遇”和“故事”来表达同质化、仿冒假冒、诈骗等行为所带来的危害。
据了解，三条动画短片主题分别为《鼠国列车》《宠儿》《情迷玫瑰园》，以生动、活泼甚至夸张的形式表达严肃话题，一经发布便引发了创作者和用户广泛关注热议。目前，系列短片均在抖音官方平台“抖音黑板报”抖音账号上线，话题#抖音发布的年度短片谁看懂了 还登上了话题热榜，相关播放量达1.5亿。
《鼠国列车》讲述了主人翁鼠跟随自己的内心渴望来到了同质化的鼠鼠世界，先是对世界的一模一样感到好奇，后是融入到了同样的诡异舞蹈中，后来发现自己深陷同质化而感到恐慌，并最终逃离、赶上开往回到现实多彩世界的列车。该片呈现了同质化内容的可怕之处，并呼吁人们更多关注美好的真实生活。
近年来，“杀猪盘”案件频发，令人望而生畏。《情迷玫瑰园》就讲述了狐狸小姐偶遇“成功男士”猪先生，一步步陷入情感诈骗的故事。而实际上，猪先生不过是网络上的“虚影”，是被老鼠操控的提线木偶和赚钱机器。《宠儿》则以小灰兔模仿兔女郎隐喻普通人利用虚假人设、假冒仿冒他人，尤其是社会名人。小灰兔在痴迷模仿兔女郎的过程中逐渐迷失自我，最后被空壳一般的红兔女郎雕塑代替，而真实的自我被关在了心里。
“宣传保持原创，不要虚假人设”“做独一无二的自己，不要盲目跟风”——系列短片发布后，网友纷纷在评论区表达自己对仿冒假冒、虚假人设的观点和态度。还有创作者加入到解读宣传片的创作中来，抖音创作者@抓马课代表 就以“不再想看一模一样的内容”为题，详解了《鼠国列车》的故事情节和内涵，让网友对该短片了有更加清晰的理解。目前，这条视频点赞量超过142万、评论超过6.5万条。
一直以来，抖音持续打击同质化、仿冒假冒他人等违规行为。过去一年，抖音多次通过视频盘点及常态化公告的形式披露虚假人设、同质化、情感诈骗案例，引导用户积极关注、规避风险。
2023年9月份，抖音黑板报在视频中披露了“仿冒勤工俭学大学生不当摆拍”“仿冒富二代诱导粉丝‘炒股致富’”“仿冒骑手”“仿冒爱心寻找宠物人士”“仿冒海外务工中介”“仿冒红娘或相亲者”“仿冒功法大师”“仿冒主持人售卖产品”等10类典型仿冒假冒行为，视频获赞超过28万。同时，抖音黑板报还就“高考喜报”“考上名校”“家庭伦理矛盾”“婚恋关系”等相关的典型同质化案例，及时发布治理公告。
除了通过视频内容进行宣传教育，过去一年，抖音持续通过多举措加强不实信息治理。抖音相继更新了“剧情演绎”类视频创作规范和“公益内容”规范，明确了人工智能生成内容需标识和时事内容需标注信息等规则，并加强仿冒假冒账号治理、伪公益治理等。
抖音相关负责人表示，平台鼓励用户记录真实而美好的生活，禁止编造、发布、传播包括谣言、不当摆拍、伪公益、仿冒假冒、同质化以及利用AI技术造假等各种形式在内的不实信息。未来，抖音将不断通过升级运营举措、创新内容形式加强不实信息治理和宣传教育提醒，营造风清正气的社区氛围，为用户提供优质的服务体验。
