最近,在社交平台出圈刷屏的《长安三万里》,成为中国影史动画电影票房第二名。影片以诗歌作媒、科技做美,通过48首诗词巧妙地将一幅大唐风华画卷徐徐展开。其中,《将进酒》片段从一开始就被主创设定为本片的高潮和华彩,为了配得上李白的《将进酒》,主创人员花了一年半时间,只为完成这小小的一个片段。李白诗酒不分家,关于酒的名句俯拾即是,但很少像《客中行》中具体赞颂某一种酒“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”,可见李白对兰陵美酒的偏爱。
据考证,在3000多年以前,商代甲骨文中就有“鬯其酒”字样,即用黑黍米酿酒,这就是兰陵美酒的前身;到唐朝,兰陵美酒的制作工艺已经相当完善,而且质量和数量也相当可观;上世纪80年代末到90年代初期,兰陵作为山东白酒的代表,与茅台、五粮液、兰陵三大酒厂并列为三驾马车。
如今,山东兰陵美酒股份有限公司作为兰陵美酒的集大成者,在生产经营、品牌创新、市场开拓上进行了一系列重大改革,覆盖面逐年扩大,营业额逐年增长,荣获中华老字号、山东省浓香型和芝麻香型白酒标准化生产示范基地、金牌手工酿造班等殊荣。公司董事长陈学荣认为:“保护、利用好兰陵美酒这一品牌是公司发展的根本和关键”。在品牌战略方面,公司启用了中文域名“兰陵美酒.手机”,来保护有着3000多年历史的白酒品牌,成为互联网上传播品牌内涵、传递品牌价值的重要入口,让“兰陵美酒”这块金字招牌不断焕发新光。
据悉,以“.手机”为代表的中文域名是我国域名体系的重要组成部分,相比由字母、数字、字符等组合的英文域名,中文域名的纯中文属性使其能与品牌名、商标名、企业名更好地保持一致。在信息爆炸的数字时代,用户注意力不断稀缺,由于先天的母语优势,中文域名作为品牌的网络标识,更容易被广大中文用户识别记忆,每一次曝光都是对品牌印记的强化;此外,中文域名方便不同文化程度的人群访问,从而减少因不会输入、输入错误而导致的用户流失。例如在浏览器直接访问“兰陵美酒.手机”,即可直达山东兰陵美酒股份有限公司的官网,进而获取相关信息及服务。
当然,除了访问域名直达官网的传统应用模式外,定位移动互联网域名的“.手机”域名,采用了“.手机+微入口”的创新应用模式,可将企业的微信、微博、抖音、小红书等移动应用整合进微入口,在浏览器访问企业的“.手机”域名,即可直达企业的微入口,企业的各种移动应用统一呈现,进而实现移动应用一触即达。因此,企业只需宣传一个“.手机”域名,用户即可高效找到企业的全部应用,从而提升品牌推广的效率效果。
中华商标协会秘书长吴东平曾表示,中文域名是中国品牌、商标在互联网上的重要体现形式,在促进商标的互联网推广和网络知识产权保护方面具有重要作用。相比品牌创建之维艰,中文域名遵循 “先申请先注册”的国际惯例,流程简单、周期短,与品牌相关的域名一旦被抢注并被恶意解析,不仅为他人作嫁衣裳,还将对品牌形象、商誉等造成巨大损害。为了避免为他人作嫁衣裳,除了“兰陵美酒.手机”域名外,山东兰陵美酒股份有限公司还注册了“兰陵.手机”等与品牌相关的中文域名,进行未雨绸缪。
前不久,商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》提出,充分发挥老字号在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用,服务构建新发展格局。中文域名作为中国品牌在网络上的标识载体以及流量入口,将为“老字号”们保护品牌、传承文化、焕发新光保驾护航。
