京东、淘天贴身肉搏，试图用百亿补贴“击穿底价”；拼多多异军突起，打破维持数年的平衡；直播、内容电商入场，进一步加剧了618的激烈竞争。虽然各大家电赛道竞争前所未有的激烈，但其中不少赛道疑似早早画上了句号，从预售期到销售期，再到结束，榜单名次几乎没有发生过任何变化，其中表现最明显的莫过于电视赛道，不论是销量总榜还是细分赛道，“强者更强、弱者更弱”的马太效应加剧，而作为国产电视品牌领头羊的TCL从头至尾都保持着极大的品牌优势，更是直接拿下电视全网销售额冠军。
在618购物节期间，TCL全网全品类GMV突破40亿，同比增长39%，其中TCL电视全网销售额冠军；Mini LED电视全网销售额&销售量、双冠军；量子点电视全网销售额&销售量双冠军；75时+超大板电视全网销售额&销售量双冠军；98时巨幕电视全网销售额&销售量双冠军。
TCL之所以能够在电视赛道展现出强劲的品牌实力，根本原因在于其多年来始终坚持自主技术研发与终端产品的极致打磨，其中最具代表性的莫过于TCL主导的Mini LED屏幕显示技术，该技术由于能够提供更高的对比度、更细腻的局部调光、更高的亮度和更广的色域，也被称为4K电视二次革命的推动技术。被誉为2023年画质天花板Mini LED电视TCL X11G，其拥有双5000的超高画质表现，高达5184个背光分区与5000nits的峰值亮度表现，并带来了高达5000万:1的超高对比度，其画质表现目前稳居行业榜首，预计2023年之内没有竞争对手。
事实上，纵观过去几年家电行业与电商节的发展来看，品牌之间的PK早已经不是价格之间的竞争了，更多是前端技术和优秀产品的之间的较量，对于一家品牌来说，想要走得更远，这两点必须做到极致。
