以前为了吃的更新鲜、更健康,日本用户习惯多次少量的采购。如今在疫情的影响下,日本用户的采购频率彻底改变。据调查,习惯于每周一次集中购买的用户占52.2%,而疫情前仅占8%。在囤货需求下,日本用户购买“家庭第二台冷柜”越来越流行。近期,日本电视台以"家庭第二台冷柜"进行了入户采访,采访发现海尔系冷柜成为最受当地用户欢迎的品牌。
日本用户对海尔系冷柜的认可,从市场数据也再次得到了印证。5月,海尔+AQUA双品牌冷柜在日本市场持续稳居TOP1。
立足用户需求推出差异化产品,是海尔智家冷柜收获用户口碑,并在日本持续引领的重要原因。在集中采购习惯下,日本用户对冷冻储藏需求量加大,许多用户想再添置一台冷柜。可是往往家庭空间有限,传统冷柜的使用颇为不便。为满足用户的需求,海尔智家旗下AQUA日本推出宽度仅有36cm的行业最“瘦”SLIM冷柜产品。这款冷柜36cm的宽幅约等于一个大号披萨,容量却有102L,既能大容量储存,也减少了占地空间。近日,AQUA SLIM冷柜在白色系基础上又增加黑色系,以满足不同家居色调的需求。
海尔智家冷柜在日本市场持续引领也离不开其强大的产品阵容的助力。在日本市场耕耘多年,经过对用户、渠道需求的深入研究,海尔智家日本冷柜先后推出了280L日本市场最大容积立式冷柜、-50度家用卧式冷柜、小型易摆放的SLIM冷柜、COOL CABINET高端系列冷柜,满足当地用户差异化需求。2022年1月份,又推出了226L立式柜,持续强化了超大立式柜阵容。通过低温保存、冷藏冷冻变温、软冷冻等全方位的产品阵容强化,让不同的用户需求都能在海尔日本找到满意的产品。
海尔智家作为全球化的品牌,在日本持续关注当地用户需求,通过创新差异化的解决方案与新品,持续拓展市场增长空间,也为消费者带来更好的生活体验。
