美国东部时间 2021年11月8日美股收盘后（北京时间11月9日），腾讯音乐娱乐集团发布2021年第三季度财报，公司核心财务数据稳健增长，总营收录得78.1亿人民币，在线音乐付费用户达7120万。
作为目前国内唯一一家上市的在线音乐平台，腾讯音乐在资本市场的表现，不仅说明企业本身稳健的经营状况，更是整个数字音乐行业面向未来展开探索与调整的直接反馈。在过去数年间里，国家政策持续推动，腾讯音乐等平台积极探索，中国数字音乐正版化建设已取得丰硕成果：行业日益多样的音乐消费模式，企业稳步提升的付费率曲线，都表明一个相对成熟的正版付费的环境已经形成。
腾讯音乐的三季度财报，无疑再次为中国数字音乐的付费前景提供有力背书。本季度内，腾讯音乐在线音乐付费用户数环比净增长为500万，再次实现惊人的单季净增长，截至三季度末，腾讯音乐在线音乐付费用户数突破7120万，同比增长率高达37.7%。
在付费用户规模节节报高的同时，腾讯音乐的在线音乐业务付费率也同步蹿升。三季度，腾讯音乐在线音乐付费率达到11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%——付费数和付费率两条同频共振的增长曲线，无疑是中国音乐市场深厚商业潜力的最佳见证。
对于腾讯音乐而言，如此高的付费增长是这家迈入发展成熟期企业的实力展现，但更值得关注的是：内容正版化、用户付费化，为企业进一步反哺上游音乐创作、助力下游音乐宣发、深度参与产业链进化，打下坚实的基础。
2021年6月份，腾讯音乐宣布“一体两翼”战略升级，成立内容业务线负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理，将内容的重要性提升到前所未有的高度。在三季度财报中，腾讯音乐也着力提及集团集中资源，引入、共创、推广优质音乐内容的众多努力。
三季度内，腾讯音乐通过腾讯音乐人平台，推出乘风计划、亿元激励计划4.0，为音乐人尤其是独立音乐人提供作品制作、职业规划、宣发推广、商业合作等机会。截至第三季度末，入驻平台的音乐人数量突破26万，平台上的原创作品播放量也保持健康增长。
同时，腾讯音乐多形式与行业各方开展生态合作、内容共创。财报显示，三季度内，腾讯音乐为国民手游《王者荣耀》自制年度电竞主题曲暨2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》，并邀请人气唱将邓紫棋演绎，上线以来在多个榜单霸榜，深受音乐与游戏用户的喜爱；腾讯音乐挖掘并培养的音乐人王靖雯，在业界广受好评的音乐综艺《中国好声音2021》夺得亚军，她的歌曲受欢迎程度因此再创新高，平台上的播放量在第三季度达到19亿。
日渐完备的宣发能力，也让腾讯音乐正在扮演行业服务者的角色。财报显示，包括超现场演出TME live、与微信视频号/腾讯视频等腾讯生态的联动、沉浸式虚拟音乐节、QQ音乐视频板块、酷狗音乐竖屏MV等新兴渠道，都已成为腾讯音乐全新的音乐宣发阵地。孕育好的内容，寻找好的角度，腾讯音乐正在将好音乐全方位立体地呈现给听众。
