继今年618年中大促后,iQOO再次实现坐二望一,稳居全行业安卓市场TOP2,距离安卓一哥位置仅一步之遥。11月7日,iQOO斩获了京东品牌销量和销售额全行业安卓TOP2的好成绩,与小米在线上市场形成安卓双雄的格局。
而在这份漂亮的成绩单背后,暴露的是iQOO冲向手机行业第一阵营的野心。今年年初,iQOO品牌总经理冯宇飞在接受媒体采访时表示:“3-5年品牌要冲刺第一阵营,至少奔着前三去。”那么,为了实现这一品牌目标,iQOO做了哪些实际行动?
在产品上进行多方面“心机”设计
不管消费升级如何,产品为王是一条定律。为了持续走在行业的最前沿,iQOO在产品上进行了多方面的升级与优化。当然,这是基于iQOO对消费者痛点的精准洞察。
在iQOO看来,消费者不是一个人,也不是某一类人,而是众多消费者的需求与想法,要想满足所有消费者的需求,这就需要及时洞悉消费者的需求变化。因此,iQOO组建了一支团队,专门在微博、B站等平台与消费者近距离沟通,并收集用户对于产品在外观、屏幕、电竞、影像等各个方面的痛点,然后针对这些痛点在下一代产品上进行完善。
在外观上,千元机因为价格的原因,在保证性能的情况下就无法兼顾到手机的颜值,这也导致很多千元机用户不得不对手机的外观妥协,但从iQOO的千元机来看,其通过在外观上进行一番比较"心机"的设计,极大提升了千元机外观表现。比如,iQOO Z5的造梦空间通过罗马柱设计,让手机在视觉上有着真假难辨的立体感。而iQOO Z5x的砂岩橙,通过跳脱的配色和喷砂的工艺打造出不同的手感,收获了一大批外貌协会的粉丝。
除了手机外观,手机屏幕是我们使用手机时感知时间最长的元器件,因此消费者对于屏幕也提出了更高的要求。比如新机iQOO 8 Pro在屏幕上采用了一套世界顶级的配置:120Hz 高刷新率+三星E5发光材质+10bit色彩深度+LTPO刷新率无级变速技术+微棱镜技术组合,让其屏幕实力直接打破了行业的天花板。
而在手游玩家关注的电竞上,iQOO在收集到消费者玩高帧游戏经常会出现卡顿、发热、掉帧等痛点后,将一枚此前只在顶级旗舰上出现的独立显示芯片搭载在了iQOO Neo5上,不仅有效解决了消费者的痛点,还给大众用户带来了更极致的电竞体验。
从外观到屏幕再到电竞体验,iQOO每一次的前进,都是落在用户可感知的真实体验上。在产品打造上,“以消费者为中心,以战略为牵引,以创新为动力”,可以说是iQOO能取得优异成绩的根本原因。
实力强大的iQOO,让小米坐不住了
进一步来说,iQOO正在通过自己的方式野蛮生长,并与小米进行正面竞争。
熟悉手机行业的人都知道,iQOO虽然是一家成立不到3年的新锐品牌,但其从出生开始,就对标上了小米。比如,第一代iQOO手机就直接对标上了小米 9,而且凭借强悍的性能表现和一元钱的差价引爆了市场,也让iQOO一炮而红。从此,小米也多了一个强有力的竞争对手。
近年来,两家品牌在产品层面不断进行拉锯战。举个简单的例子,今年8月,iQOO和小米都向高端市场发力,并先后发布了旗舰手机:iQOO 8系列和小米MIX 4。
值得注意的是,这两款产品发力的重点都选择了屏幕,只是各自在屏幕上的侧重方向不同。
其中,iQOO 8 Pro更加看重屏幕显示素质,在E5发光材质、2K分辨率、517PPI、120Hz 高刷新率等配置的加持下,其屏幕有着打破行业天花板的实力,大幅度提升了用户的视觉和交互体验;加上高通骁龙888 Plus、120W 超快闪充、微云台双主摄、超声波3D广域指纹识别等配置,该机还被网友称为“顶级硬件收割者”。
而小米MIX 4侧重屏幕的完整性,通过发力屏下摄像头技术,成功将摄像头隐藏在屏幕下方,实现了无打孔全面屏。不过遗憾的是,该款手机为了适配屏下镜头,仅支持1080P的分辨率,因此在显示上并没有那么精细,且因屏下摄像头技术成熟度不高,前置拍摄也不尽如人意。
在这场手机屏幕大战中,屏幕完整度更高的小米MIX 4和屏幕综合素质更强的iQOO 8 Pro,谁更胜一筹?消费者用数据给出了答案。
根据第三方平台统计显示,小米MIX 4在京东平台自8月16日开售,大约10天销量约3.7万台;而同样是在京东平台,iQOO 8 Pro在8月26日首销单日,仅用1天时间就卖出超过2.7万台。此外今年双十一,在神仙打架的高端市场,iQOO 8 Pro还斩获了天猫5K+销量冠军。
旗舰之争虽然分出了胜负,但此次双十一期间的酷米大战还未结束,两家品牌在接下来的时间里势必还会继续针锋相对。从当前市场的反馈来看,iQOO坐二望一的成绩让小米压力山大,不难发现,在未来的手机江湖大战中,iQOO和小米,谁主江湖还未可知。
