立冬时节,防寒保暖,穿衣要恰如其分。11月7日立冬当天,苏州纱罗织造非遗传承人、抖音电商达人朱立群通过@朱伯伯的苏罗 直播间,向网友分享纱罗技艺和经典传统服饰传承故事。什么是织罗技艺?其实罗是14种丝绸分类中的一种,特点是轻线相互交缠,工艺难度大且价值高。作为苏州纱罗织造非遗传承人,朱立群已经钻研织罗半生。19岁,他在苏州吴县丝织厂做工,39岁下海创业,59岁复制文物。40年如一日,他将织罗技艺做到了极致。通过抖音短视频和直播,朱立群主要是科普服饰制式、推广织罗技艺,目前拥有10.6万粉丝,收获177.2万赞。其中,人气最高的一条短视频获赞14万。
像朱立群这样的手艺人,是倾尽一生将一事做到极致。提起自己在业内的“地位”,向来低调朴实的朱立群显得分外自信。事实也的确如此,因为出色的技艺,故宫、国家宝藏以及各大博物馆科研机构都曾找到朱立群寻求合作。尽管朱立群在织罗技艺上获得认可,但经营压力仍让以手艺为生的他一度陷入困境。受限于国内低靡的市场需求,朱立群的罗主要供应海外市场,但这两年的疫情和海外市场需求持续走低,让他的工厂受到冲击。“巅峰时期我们工厂有150多人,现在只剩下五六十人。”陷入困境的朱立群明白,不转型就没有活路。在他苦苦寻求出路时,国内掀起的一股汉服热让朱立群看到了转机。他发现抖音上有大批热衷古风的年轻人,很多人为了一件料子上乘的汉服不惜花费几千甚至上万,而有关汉服的短视频更是遍地开花。于是,朱立群抱着试一试的态度在抖音开了账号,凭借有关罗的丰富知识,在连发若干个科普视频后,他的粉丝半年就到达近10万。看到希望的朱立群迅速调整业务,将销售重心从海外转向国内,从线下转向线上,借助抖音的兴趣电商,在年轻人聚集的地方开拓出独属手艺人的一方天地。“2015年以前出口订单占到八成,现在这个比例倒过来了,主要都靠国内。”朱立群说。线上的销量增高不仅解决了朱立群的经营危机,也让他看到了传统手艺的未来。罗虽然品质优越,但受限于其特殊的组织结构,不能实现现代化大规模生产,需要借助织造者的技艺得以传承,这在纺织业批量化生产的现在显得格格不入。过去,愁于销路让以织罗为生的手艺人越来越少,将这项濒临失传的非物质文化遗产传承下去变得十分艰难。朱立群在抖音“走红”后,他的抖音橱窗店铺已经售出1000多件苏罗制衣。很多粉丝在朱立群的视频留言中赞叹苏罗的精致,称苏罗的珍贵程度不亚于金子。大众由衷的喜爱和支持给朱立群带来信心,也让更多专注织罗技艺的手艺人看到未来。
朱立群希望,通过抖音电商让越来越多的人买到好的丝织品;也希望借助自己的影响,让越来越多的国人,尤其是年轻人喜欢上这项传承数千年的传统技艺。
在11月7日的直播中,朱立群将分享更多关于织罗技艺的知识和自己一生专注纱罗的故事。据了解,这次直播是抖音电商“看见手艺计划”推出的“好艺知时节”系列直播活动。该直播活动旨在将二十四节气的文化与传统工艺相结合,在不同节气到来的时候,邀请手艺人走进直播间,为消费者介绍相关传统技艺和故事、推荐手工商品。
