10月12日，招商基金、信达证券煤炭专场的基金直播，在支付宝平台引来了20多万人观看。在此次直播中，煤炭指数基金经理侯昊、信达证券首席煤炭分析师左前明、养基体验官纷纷穿上矿工服饰。在直播中，侯昊多次强调，这不是“cosplay”，是因为明天真的要下矿，要带大家了解煤炭企业的实地情况。这种独到的直播方式更是让支付宝理财直播火出圈。
目前，对于基金经理直播，俨然是部分大型基金公司的热点项目，财力雄厚的大公司甚至挖掘了网红、央视人士加盟。有行业人士透露，不少基金公司在基金直播上的投入动辄上百万，亦有个别头部基金公司投入在基金直播软硬件上的费用高达数千万级别。
据不完全统计，在8月直播理财节中，共89家机构在天天基金直播间开了622场直播，共117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了2182场直播。
而蚂蚁财富作为平台方为了能为更多的投资者分享投资知识，还专门开设了投教基地。目前蚂蚁财富投教基地已经正式获得证监会国家级投资者教育基地授牌，与其他获批的投教基地相比，蚂蚁财富教基地的特色是基于移动互联网所建，累计有超3亿人访问，是覆盖用户量最大的投教基地。彼时网友调侃，支付宝原来是一所“网校”。
如今，这所“网校”也成为中国投教领域的中坚力量。数据显示，支付宝直播能力开放两月有余，就有3400万用户在直播间里学理财，不久前落幕的支付宝818理财节上，更有54家机构进行了超200场直播。
投教基地负责人李臣表示：“投教活动与支付宝金融普惠的愿景一脉相承，支付宝也希望未来能继续联合证监会等机构，利用科技的手段、趣味的方式，推动国民理财知识水平的进步。”
