随着东京奥运会进入闭幕倒计时，中国奥运健儿愈战愈勇。
除了精彩的比赛之外，赛场内外的衍生内容，是东京奥运的一大看点。随着腾讯、快手等平台入局奥运转播，观众除了可以通过多种方式，碎片化的接收更丰富，更密集的赛事之外，这些自带流量效应的平台，也基于各自用户的特点，在奥运开幕至今的这段时间里，生产了海量奥运相关内容，其中既有邀请明星嘉宾录制的原创IP，也有网友自发的UGC内容，给这届疫情之下的东京奥运，带来了更高的关注度。
以快手为例，该平台自7月23日起，通过平台“24小时”不停联播，每日持续放送奥运点播赛事及相关内容。同时，快手还上线了3档自制IP节目，从每天上午主打奥运资讯的《老铁早上好》，到每天晚上十点播出的自制综艺《奥运一年级》，其间还有不定时插播与东京奥运选手实时连线的《冠军来了》。据不完全统计，快手从7月23日起播出的所有自制节目累计时长已超过1800分钟，相当于为用户每天增加了两个小时以上的奥运内容选择。
这些衍生内容，也成为本届奥运会各大平台传播的主要素材。据了解，东京奥运期间约有将近10家省市级电视台也在奥运期间推出了定制栏目，其中上海五星体育、山东、江苏、天津、福建等地方体育频道，也都各自推出了与快手等新媒体平台合作联动的定制节目，形成更广泛，更具规模化的奥运内容矩阵。
据不完全统计，截至7月31日，快手平台奥运相关内容及话题视频的总播放量已达330亿，快手奥运点播间总播放量已超过27亿，点播间总互动高达1.2亿次。
另据不完全统计，从本届奥运会开幕截止到7月31日，快手上奥运相关内容在社交媒体及其他平台的曝光量已达到110亿，同时各大社交媒体上的奥运相关热搜，也有超过130个均是来自快手平台。
早在中国女排出征奥运前的特约直播中，快手就策划了女排与丁真的连线环节，过程中宁静突然加入直播为女排加油，也引发各平台网友热议，“宁静误入丁真连线中国女排现场”迅速登顶热搜榜首。
此外，在《冠军来了》节目中，杨倩向观众展示自己的珍珠美甲，谢楠则在《老铁早上好》中在线点评吴京乱入奥运梗、认证他是奥运会大忙人，众多诸如此类快手自制节目中的“有梗”事件相继在各大平台引爆话题讨论。
据了解，在快手各档自制栏目中，仅《大话奥运》一档栏目，在7月23日-8月2日期间就吸引了超过6亿人次观看直播，其以每天一期的频率，至今直播观看总时长以达200万小时，其中由黄健翔、跆拳道奥运冠军陈中、快手海外达人千雅折一湖、英国宝哥等人共同参与的一场直播，创下了最高在线人数达到261万的该栏目开播记录。
除了官方制作的内容之外，无数快手创作者也在通过自己的方式，用短视频分享奥运，以快手海外用户@芭比在日本为例，这位热爱运动的中国女孩，在奥运期间逢比赛日便前往赛场外，通过组织当地留学生和其他短视频创作者，一起在现场和社交媒体上为中国加油，此前，由她制作的“东京奥运赛场上的‘中国制造’”系列短视频在快手上获得无数人追捧，这一系列视频也成为各大社交平台热议的素材来源。
基于跨平台的内容合作，快手塑造了短视频和直播平台在奥运会这一国际舞台上的“新角色”，移动端的“小屏”优势得以充分利用，并成为奥运会的“第二块屏”。而快手的入局，为东京奥运会带来了社交化、碎片化、视频化的传播新趋势。
