经历了“小作文”风波、CEO免职、主播停播、董宇辉个人账号开通、工作室成立等“连续剧”。1月9日晚上7点，“与辉同行”的首场直播准时开始。作为东方甄选为董宇辉全新开辟的账号，直播间开播不到1分钟在线人数迅速超过10万，开播20分钟就收获了2亿点赞，更成为抖音小时榜、人气榜双料冠军。
截至直播结束，与辉同行首场直播点赞量已超12.9亿，观看量破4200万，东方甄选点赞为1538.7万，观看量2万。
值得关注的是，截至1月11日的数据，“与辉同行”自1月9日晚开播以来，连续三天的场观和GMV超过东方甄选主账号的表现。
天眼查工商资料，与辉同行(北京)科技有限公司于2023年12月22日成立，注册地位于北京市平谷区，董宇辉担任公司法定代表人。公司经营范围除了水产品、新鲜水果蔬菜、化妆品、服装服饰、日用品零售以外，还包括出版物、旅游业务的经营。
据天眼查显示，与辉同行成立于2023年12月，注册资本1000万元人民币，法定代表人、执行董事、经理为董宇辉，监事为俞敏洪，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股，经营范围包括书籍、杂志、报纸、散装食品、预包装食品销售等。
董宇辉在直播中透露，目前“与辉同行”团队共有70多人，涵盖主播、幕后运营、摄影等团队。作为“与辉同行”的负责人，董宇辉会负责新团队搭建、主播管理、选品等工作。
对于团队的发展方向，董宇辉透露，“公司会在俞老师的领导下，坚守农产品的初心，同时满足大家生活用品的需求，探索在书籍、文化、旅游上的可能性。”
对于“与辉同行”的开播频次，董宇辉透露，“年前尽量保证一周播5天的频次，年后会带着团队走出去，做文旅等直播。”
对于“与辉同行”后续可能涉及的新方向，有知情人士对《深网》透露，“新公司未来也可能探索知识付费领域。”
需要指出的是，“与辉同行”首播的宣传海报上有“大有学问”这一logo。据公开资料显示，大有学问是抖音官方发起的名人名家知识活动，该活动携手俞敏洪、莫言、蔡国强、杨丽萍、董宇辉等各领域的名人学者，以及施一公、彭凯平等专家，创作“有获得感”的高价值内容。
而据“Tech星球”报道，抖音于2023年年底测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。
与此前的短剧内容付费不同，抖音此番测试的付费视频内容，不局限于短剧这一类目，还包括日常、知识、娱乐等内容，只要符合平台规定的短视频内容，或者中长视频，都可以设置为付费可看。
在知识领域方面，董宇辉在直播中透露，“明年会和俞老师一起去几十所学校去给孩子们讲课。”
左右手互搏
在直播带货“人—货—场”这三个核心要素中，“与辉同行”现在不缺人（主播）和场（抖音平台），关键是“货”（供应链）从哪里来，能否在短期内构建相对完善的供应链。
据《深网》观察，目前“与辉同行”抖音直播间的小黄车商品都是第三方品牌，没有东方甄选自营的商品。这或许意味着，与辉同行供应链要与东方甄选自营产品做切割，未来如若要做农产品等运营，需要建立自己的供应链。
自2022年4月上线首款自营产品以来，自营产品就成为东方甄选运营的重点。据2023财年财报显示，东方甄选净营收45亿元，自营产品总营收超过26亿元，自营产品营收占比高达58%。
东方甄选供应链及自营产品的构建主要由前CEO孙东旭主导，俞敏洪也曾在直播中肯定孙东旭在搭建东方甄选供应链方面的能力和贡献。
“小作文”事件后，卸任公司CEO和董事的孙东旭在直播中说，“自己目前在公司的定位就是做些力所能及的事情，是一个兼职主播。不再做公司管理工作后时间很充裕，可以精心准备直播内容。”
不过，有知情人士对《深网》透露，“孙东旭在商家、供应链等B端体系口碑不错，其还会参与东方甄选供应链等工作。”
一个值得关注的细节是，东方甄选在提升售后服务方面也提到了“与辉同行”。
1月8日，东方甄选宣布升级自营产品的保价机制：自支付之日起，食品保价7天，非食品保价30天。此外，在东方甄选、“与辉同行”抖音直播间购买的第三方店铺商品（生鲜水果除外），可享受保价服务：自支付之日起，食品支持7天保价，非食品支持15天保价。
“与辉同行”的开播难免会对“东方甄选”直播间造成流量的“虹吸效应”。以晚上8：00-10：00这一直播黄金时段为例，昔日董宇辉在东方甄选直播间上播时，同时在线人数大部分为10万+，董宇辉“缺席”时，东方甄选直播间这一时段的同时在线人数在5万左右。
