12月20日，以创新驱动 共赢未来为主题的2024咪咕创新合作伙伴大会在北京成功举办。会上，中国移动咪咕围绕内容+科技+融合创新，分享了2024年咪咕全新内容生态布局，数智科技能力以及创新营销体系，并重磅启动创新体育营销计划。中国广告协会、国家体育总局、新华社等相关单位、合作伙伴，以及中国冬奥四金得主王濛、知名体育评论员詹俊等特邀嘉宾共同参与了此次大会，并从品牌、电商、场景等多个维度，与咪咕共探数智时代新模式、新业态、新发展。
拥抱数智化浪潮 共探文化创新新模式
随着新一代信息技术的加速融合发展，数实场景、创新体验、品牌传播、消费形态也在不断发生变化。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，中国移动庞大的用户体量、咪咕的多维内容传播矩阵、不断创新的玩法等，都让咪咕在广告领域有极大的发展潜力。
面对数智化新浪潮，如何打造更有价值、更加精准的产品和服务？咪咕公司在会上给出了自己的解题公式。中国移动咪咕公司副总经理向阳以新质内容 数智赋能为主题，向与会嘉宾和行业伙伴分享了咪咕的新内容、新布局、新发展。作为兼具运营商特色和互联网特点的数字内容平台科技创新公司，咪咕始终坚持通过内容+科技+融合创新，为用户打造更丰富、更沉浸的新质内容体验。咪咕将以科技创新为主导，持续推动内容从传统内容向‘新质内容’升级转变，并打造‘独家+第一’的差异化竞争优势，探索培育文化生产、传播、消费的新业态、新模式。向阳表示。
发力新质内容 助力全场景沉浸体验升级
自2018年着手布局体育赛道以来，经过众多体育赛事的积累沉淀，咪咕已成为国内体育赛事版图最完整的数字媒体平台。咪咕公司内容制作中心总经理甘雨青表示，2024年咪咕将通过德国欧洲杯、卡塔尔亚洲杯、世界杯亚洲区预选赛等重点赛事，以及篮球、电竞等体育赛事，广泛触达更多体育用户群体，为用户打造最强观赛主场。同时在文娱领域，咪咕还将布局大美中国时代旋律她力量悬幻X四大剧场，通过《水龙吟》等立足中华传统文化的玄幻武侠巨制，探索超级IP的开发、运营、生态共赢模型，为用户带来更丰富的内容选择。
在聚合优质版权，发力新质内容生产的同时，咪咕也在不断探索适配新质内容的传播新形态。会上，中国移动咪咕音乐总经理朱泓向合作伙伴发出了同创移动融媒宣发新生态的邀请。朱泓表示，作为中国移动自主研发，全球首发的无端触达宣发平台，移动融媒通过拉通视频彩铃和咪咕音乐APP两大王牌产品，已形成用户流量闭环，成为兼具运营商特色和互联网特点的5G+短视频宣发利器。基于5G+算力网络，咪咕将重点立足文旅、音乐、影视、游戏四大宣发应用领域，携手行业伙伴繁荣产业生态，打造一站式智慧融媒宣发平台。
从热血沸腾的体育盛宴到个性化的内容布局，从沉浸式的观赛方式到全方位触达用户的传播形态，咪咕以推陈出新的探索精神重新定义全场景沉浸式体验。咪咕公司创新业务拓展中心总经理雷捷表示，今年以来，咪咕对广告、电商、场景、数智竞技四条业务线进行了创新融合。为进一步满足品牌客户关于品效销合一的实际需求，咪咕将依托GO FAR卓越营销体系，打造覆盖用户圈定（G）、价值引导（O）、场景体验（F）、消费转化（A）、关系经营（R）的消费者全生命周期的创新增长营销，助力品牌实现全方位价值提升。
向新聚力 携手合作伙伴共赴数智化新征程
会上，咪咕还携手品牌合作伙伴，以创新驱动数智生态下的体育营销为主题展开圆桌对话，并正式启动创新体育营销计划。未来，咪咕将携手体育产业上下游相关公司和机构，共同推动中国体育营销产业进化升级。
从2018年在国内实现世界杯历史首次真4K商业化直播，到2023年推出亚运会历史首场开幕式数实融合AR互动，在体育领域，咪咕以硬核科技+暖心陪伴，为用户打造了中国体育转播史上的一个又一个全球首次、历史首场。在文娱领域，咪咕则通过《欢迎来到麦乐村》等主旋律剧集，以及《哎呀好身材》《运动者联濛》等正能量破圈综艺，以优质文娱内容的持续输出，与不同用户群体实现双向奔赴。
数启新时代，智享新未来。面向未来，中国移动咪咕将继续向新聚力，以新质内容讲好品牌新故事，携手行业伙伴实现共赢增长，为文化强国、体育强国、数字中国发展贡献力量。
