国庆与双十一，可谓是 2023 年的最后两大销售节点，同样也是家电需求集中释放的两大关键时刻。而冰箱市场作为近年较为稳定的大家电品类，或在双十一期间或将继续保持“恢复和升级为主”的发展态势，在稳步增长中求发展。
1 冰箱市场稳中有升，逆转颓势在今朝
奥维云网数据显示，23H1 我国家电市场零售额 3982 亿元，同比增长 4.4%，而中国冰冷市场上半年以零售额545 亿元收官，同比增长 3.5%。这一市场表现在中国经济环境持续回暖的大环境下显得十分可贵，因为中国家用冰箱市场其实早就进入了成熟期，去年受多因素影响，前三季度冰箱市场全渠道零售量和零售额甚至有小幅下跌。今年国家大力振兴经济后，市场在保有量基本饱和、新增需求较少的情况下能够逆转颓势，意味着市场以为结构升级与产品换新为主，仍有一定发展空间。
而与冰箱在功能上十分相似的冰柜，其实在最近两年反而给冰箱上了一课，连续两年零售额、零售量齐增。部分头部厂商就紧抓这一机会，开始推进冰箱的专业化、功能化、品质化的迭代。以 TCL 为代表的家电品牌就提出了更为成熟的嵌入式保鲜厨房存储方案，以冰箱与橱柜一体化嵌入合融合为特点的产品，并在今年获得了不俗的销量。
2 从全网热卖型号，看冰箱发展方向
聊完数据，不妨把目光转到实际市场表现，看看如今的冰箱市场的头部热卖款都是什么。根据此前中国市场2023 年新品薄嵌冰箱前 38 周全网累计销量数据，TCL、海尔、容声等品牌占据排行榜前列，TCL 今年 2 月发布的新品 TCL 超薄零嵌冰箱 T9 拿下榜首。
TCL 超薄零嵌冰箱 T9 能够拿下 TOP1 ，其实透露出目前冰箱行业的几个主要发展方向：超薄嵌入、多开门、大容积、质价比。根据《2022中国高端家电市场报告》显示，“轻薄可嵌入”已成为冰箱市场的潮流趋势，符合如今年轻消费者对一体式家居美学的追求，而 TCL 超薄零嵌冰箱 T9 零距离自由嵌入，前后零突出、左右无缝隙的特性恰好符合这一点，最大程度地发挥一体式家装的空间利用优势，让其能够在外观上就征服当下的消费者。
多开门、大容积，同样不必多说，毕竟前几年的“囤菜”经历，让大多数国人都开始注重冰箱的空间使用。据奥维云网（AVC）监测数据，23年Q2线下冰箱市场大容积冰箱零售额占比23.0%。在具体产品上，嵌入式产品也开始做到尺寸精细化与容积率提升，让冰箱又大又能装，TCL 超薄零嵌冰箱 T9 就是很好的栗子，455L 大容量，并且对内部进行 18 格精细分区，同时提供 79L 宽幅变温区，自由补充冷藏/冷冻空间，让轻薄与大空间相得益彰。
以前我们常说某个产品是“性价比之选”，如今这个词却逐渐离我们远去，取而代之的是品质生活下的“质价比”，让品质与价格相互对应，追求功能与体验感的同时兼顾价格。这不光是因为生活品质时代的来临，更跟消费者消费态度的变化有关。
如今，大众不需要被品牌、低价牵着走，也会主动避开盲目消费的陷阱，更追求“理性消费”。而理性的态度，同样反作用于各大企业，在产品综合实力和价格方面打出优势，在以结构升级与产品换新为主要发展方向的冰箱行业内更是如此。可以看到，以 TCL 为首的头部企业已将研发中心放在品质化上，因此才有 TCL 超薄零嵌冰箱 T9 这样的年度热品的诞生。综合看来，未来的冰箱产品或将更加贴合超薄嵌入、多开门、大容积、质价比等关键词，并朝着“健康保鲜存储场景定制方案”的方向发展。
