苹果在自己的流媒体业务上倾注了不少的心血，自2019年推出以来，该公司据称每年都花费超过50亿美元来充实其内容。
然而，由于激烈的竞争和用户的不断流失，苹果流媒体平台持续亏损。据一份报告称，苹果TV+高级订阅服务每年亏损超过10亿美元，不过这对苹果来说似乎只是九牛一毛。
据苹果财报显示，截至2024年9月的财年中，苹果总收入达到3910亿美元，净利润则实现937亿美元。尽管流媒体上的亏损并不显眼，但报告称苹果已经降低了对流媒体的投入，从过去几年的每年50亿美元降低至约45亿美元。
苹果TV+的每月收费为9.9美元，可在100多个国家和地区使用。目前为止，业内估计苹果TV+拥有约4500万的订阅用户，而其主要竞争对手奈飞拥有超3亿的订阅用户。
不断调整
用户流失并不是苹果一家公司的问题，其他的媒体巨头也在不断探索新方法，以防止用户共享密码或者放弃订阅计划，比如打通平台的限制，将各自的内容和渠道进行捆绑。
去年，苹果与奈飞以及付费电视服务商Comcast旗下的流媒体平台Peacock合作推出了一款新套餐StreamSaver，以每月15美元的价格为Comcast用户提供多平台的内容。
与此同时，苹果还在内容生产上精益求精，除了早前荣获奥斯卡最佳影片的电影《Coda》之外，苹果TV+还收罗了《花月杀手》《尾声》《狼》等拥有主流奖项或者知名主演的电影。
苹果首席执行官库克在1月的财报电话会议上强调，苹果TV+作品总计获得超2500项提名，并获得了538项奖项。
曼哈顿风险投资公司研究主管Santosh Rao此前表示，苹果的流媒体服务从未打算成为第一，其追求的不是流量而是细分客户并加强忠诚度，苹果想成为有创意的故事讲述者。
然而，这仍然改变不了投资者对该服务的担忧，且调查称，流媒体也是苹果唯一一项未实现利益的产品。
此外，苹果近来的消息也颇不如人意。在迟迟未能推出苹果人工智能之后，知名记者马克·古尔曼日前爆料，苹果正在进行一次罕见的高层人事调整。这凸显出苹果的人工智能困境，即技术严重落后于行业对手，且几乎没有赶超的迹象。
