东方甄选港交所公告称，截至2024年11月30日止六个月中期业绩净亏损9679.9万元人民币，去年同期盈利1.61亿元人民币。该集团期内实现持续经营业务总营收21.87亿元人民币，同比减少9.32%；股东应占亏损9679.9万元，上年同期股东应占溢利2.49亿元，同比盈转亏；每股基本亏损0.09元。
集团持续经营业务的毛利由截至2023年11月30日止六个月的7.94亿元减少7.4%至截至2024年11月30日止六个月的7.35亿元。集团持续经营业务的毛利率由截至2023年11月30日止六个月的32.9%增加至截至2024年11月30日止六个月的33.6%。毛利率的提升主要由于自营产品及直播电商业务健康发展所致。
一方面，各大平台纷纷加大投入，争夺优质资源和主播；另一方面，消费者对直播带货的信任度逐渐降低，导致转化率下降。在这样的背景下，东方甄选面临的市场压力不断增大，业绩下滑在所难免。
随着直播带货市场的火热，相关成本也在不断上升。东方甄选在2024年下半年的运营成本、营销费用和主播薪酬等方面均有所增加，使得公司利润空间受到挤压。
东方甄选方面表示，此次亏损的原因是多方面的，包括市场环境的变化、内部经营策略的调整以及出售与辉同行等一次性事件的影响。为了应对当前困境，东方甄选正在积极寻求解决方案，包括优化供应链、提升用户体验、加强品牌曝光以及深化与各大电商平台的合作等。
