Canalys发布的最新报告显示，2024年第四季度，全球智能手机市场增长3%，达到3.3亿台。市场实现了连续五个季度的正增长，但增长率正明显放缓。
就各厂商表现来看，苹果在传统新机发布季展现了强势，以23%的市场份额夺得第一。三星以16%的市场份额位居第二，份额有所下滑。获益于本土市场影响力的增强以及全球化努力，小米以13%的市场份额稳居第三，是前三中唯一实现同比增长的厂商。传音和vivo位列第四和四五，得益于亚太新兴市场的复苏。2024年全年，全球智能手机市场出货量为12.2亿台，同比增长7%。苹果连续两年超越三星成为全球第一。
对此，Canalys分析师周乐轩（Le Xuan Chiew）评价道，2024年，苹果在印度、东南亚等亚太新兴市场的增长助力其稳固全球地位。其在亚太市场扩大渠道覆盖及影响力，并通过积极的营销及品牌活动捕获增长机会；不过受困于竞争挑战和拉长的换机周期，苹果在部分发达市场未展现出强势的复苏势头。预计2025年苹果在产品线刷新、产品硬件升级及更广泛的“Apple Intelligence”落地的推动下将实现增长的态势。
Canalys高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）补充道，大众产品的繁荣成为推动2024年全球智能手机市场的重要因素。尽管在年初开始逐渐遭受供应链成本上升的挑战，受惠于广泛的渠道覆盖、强有力的产品竞争力和良好的库存需求管理，安卓品牌如小米、传音和vivo等均在2024年录得了双位数的增长。与此同时，中端机型面临需求挑战，因为新兴市场消费者更倾向于选择性价比产品而成熟市场则正经历均价结构提升的趋势。
朱嘉弢（Toby Zhu）认为，“2025年不太可能复制2024年的高增长率。因为过去一年的增长很多源自于厂商和渠道对于库存水位的补充和部分市场宏观情况的修复。需求波动和宏观不确定性仍然是首要挑战。厂商将更多把重心转向高端产品，通过AI功能落地、产品形态创新和增强市场营销等举措提升竞争力。此外，厂商将付诸更谨慎的库存管理以应对地缘政治冲突和宏观经济波动带来的需求回落。同时区域性厂商正不断扩充渠道覆盖和产品结构，局部市场机会正被激活，头部厂商集中度可能会再次迎来下降。
