2023年的春天，随着一串串焦酥鲜咸的烧烤火热出炉，让久不见经传的淄博一“烤”成名；2023年的冬天，随着“小土豆”“小砂糖橘”火爆全网，尔滨用一片赤诚之心让曾经的“共和国长子”重焕青春；2024年开年，随着电视剧《繁花》的热映，剧中的上海泡饭和排骨年糕让本就火热的上海南京路人满为“患”……
“2023年的旅游市场的确可以用火爆来形容。2023年前三季度，根据统计数据看，国内旅游达到36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%，在带动相关消费扩大的同时，也促进了经济复苏。”在2023年国新办举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上，文化和旅游部副部长杜江给出了这样一组数据。
随着新冠疫情的结束，旅游成为国民休闲放松的第一选择，随着大众对旅游需求多样化的逐渐提升，智慧旅游终于迎来了姗姗来迟的“花期”。
迈出低谷期，智慧旅游迎来发展“黄金期”
受新冠疫情的影响，2020年—2022年是旅游及相关产业的“低谷期”。国家统计局数据显示，2020年—2022年全国旅游及相关产业增加值仅为40628亿元、45484亿元和44672亿元，旅游市场规模大幅缩水。但随着2023年我国经济逐渐复苏，仅前三季度，旅游收入就已达到37000万亿元，同比增长更是高达114%。
在快速复苏的同时，如何实现更高质量、更创新、更可持续发展，成为旅游产业亟待解决的难题之一。而智慧旅游的加速普及为数字时代下的旅游产业发展开启了新篇章。不仅仅是大环境的推动，为迎合旅游市场需求，在政策方面，2023年我国出台了多项针对智慧旅游发展的利好政策，为智慧旅游提供了巨大的发展空间。
4月，工业和信息化部联合文化和旅游部印发《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》，《通知》要求到2025年，我国旅游场所5G网络建设基本完善，5G融合应用发展水平显著提升，产业创新能力不断增强，5G+智慧旅游繁荣、规模发展。重点在加强重点旅游区域5G网络覆盖、创新5G+智慧旅游服务新体验、探索5G+智慧旅游营销新模式、提升5G+智慧旅游管理能力、加强5G+智慧旅游产品供给、打造5G+智慧旅游示范标杆和建设5G+智慧旅游样板村镇等方面进行布局。
11月，两部委再次联合公布了第一批“5G+智慧旅游”应用试点项目，其中包含了故宫博物院、中国国家话剧院、良渚遗址、泰山、丽江古城等多个知名旅游胜地。同时，要求第一批应用试点项目在三年内切实发挥好试点项目的引领性标杆性作用，推动项目高质量建设，推动5G为旅游业高质量发展赋能增效。
科技加持“花样”频出，智慧旅游项目铺满全国
早在2021年7月，工业和信息化部联合9部门印发《5G应用“扬帆”行动计划（2021—2023年）》，其中重点提到大力推动5G全面协同发展，深入推进5G赋能文化产业和旅游产业，培育壮大5G融合发展新业态新模式。三年时间里，工信部遴选培育30个5G+智慧旅游试点项目，有效带动旅游业数字化转型发展。
面对旅游行业移动化、物联化和多业务融合发展的诉求，三大运营商在推动智慧旅游的过程中承担了至关重要的角色，依托自身网络、技术等基础优势，全面推进智慧旅游，赋能旅游行业高质量发展。
作为国家级非物质文化遗产，“自贡灯会”迄今已有上千年历史。自贡灯彩构思巧妙，制作精细，用料独特，灯彩五光十色，令人目不暇接，吸引了世界各地的游客前来一睹绚丽美景。为了通过科技赋能传统文化，为旅游产业注入新的生命力，中国电信股份有限公司自贡分公司创新研发了“云游天下灯5G+智慧旅游试点”项目，通过“5G+超高清平台”展示中华彩灯大世界灯组全景，在云渲染技术下将演艺与灯组相结合，一动一静展示彩灯之美；同时还打造了“5G+AR”项目，以5G云XR为核心，基于AR云数字孪生技术平台，为游客提供震撼的数字化灯会体验。
厦门一直以来都是国内外热门的旅游“网红城市”，由中国移动咪咕公司研发的厦门鹭江“5G+AR夜景秀”就成功入选了第一批“5G+智慧旅游”应用试点项目。该项目以“海上花园 元梦厦门”为主题，借助5G+ T.621+AR技术，创新推出的世界文化遗产鼓浪屿元宇宙AR夜景首秀。通过高精度建模、虚实融合渲染、定位追踪、智能交互技术实现厘米级精度、毫秒级时延的增强现实体验，打造出海陆大空间交互的AR夜景秀，真正实现了全场景虚实融合的沉浸式体验。
黄山高耸四千仞，莲花攒簇三十二峰。作为“三山”的黄山，一直以来都是国内最为热门的景点之一，特别是在五一、十一“黄金周”，次次都能成为新闻媒体争相报道的“重点对象”。为进一步深入推进科技赋能景区智慧管理、智慧服务、智慧营销，提高游客在黄山风景区的游玩感知及参与度，黄山风景区管理委员会联合联通数字科技有限公司与中国联合网络通信有限公司安徽省分公司，打造了黄山景区5G+智慧旅游试点项目，以融合5G创新应用为着力点，通过 “一网三平台”的建设，融合各类5G创新应用，探索建立“5G+北斗”时空搜救、“5G+气象预警”“5G+线上直播”“5G+导游导览”“5G+智能服务机器人”等智慧体验体系，以及“5G+AI游记助手”“5G+AR游戏”等智慧新业态，有效提升游客旅游体验，致力于打造5G智慧景区“黄山样板”。
除了运营商外，互联网公司也逐渐成为智慧旅游蓬勃发展的另一方重要支柱。在莫高窟，敦煌研究院联合腾讯共同推出的“寻境敦煌-数字敦煌沉浸展”，围绕莫高窟第285窟，为用户带来敦煌壁画线上知识讲解互动及线下VR深度体验。
可以预见，“十四五”期间，智慧旅游将成为数字中国建设的重要组成之一，将承担起促进经济社会发展、扩大内需、满足人民美好生活需要、促进文化强国建设的使命。相信未来，在政策、市场、技术等多轮驱动下，智慧旅游产业必将在新时代焕发出更加耀眼的光芒，“繁花”的未来指日可待。
