Mate 60系列未发先售，上线秒罄；OPPO Find N3 Flip小巧精致，不断拓展演进。步入九月，手机圈的“金九银十”正式开启，在市场持续低迷的情况下，手机厂商也铆足了劲去创新。9月13日凌晨，苹果发布会正式开幕。
作为本次发布会的“重头戏”,苹果发布了iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max四款机型，前两款创新不多，与iPhone 14 Pro区别不大，后两款则从芯片、镜头、充电、续航等方面小有提升，有些看点，但并没有新意。
首发3nm芯片：iPhone 15 Pro&Pro Max用上了最新的A17芯片。作为业界首款3nm芯片，A17采用6核CPU设计，性能核心提升最快可达10%，单线程性能甚至堪比某些高性能桌面级PC。同时，A17 Pro支持硬件光线追踪，运行速度提升高达4倍，带来更流畅的图形、更身临其境的AR应用程序和游戏体验，这是iPhone 15系列最大的亮点。
全系标配“灵动岛”：“灵动岛”设计被下放到了iPhone 15&Plus这两款定位较低的机型上，但这一改变似乎又在情理之中，但上一代苹果的“灵动岛”曾遭吐槽：色差严重，截屏带岛，横屏会跑，那么这个升级似乎也并不那么吸引人了。
像素提升和潜望镜头的使用：iPhone 15&Plus终于升级到了4800万像素摄像头，且iPhone 15 Pro Max独享潜望式长焦镜头。该镜头最高支持5倍光学变焦，利用四重反射棱镜结构，实现最高焦距达120mm，还新增图像防抖系统，每秒最多执行10000次微调整，是前代产品的两倍。事实上苹果此次影像的升级并不是新鲜事儿，目前安卓旗舰手机的摄像头像素大多在5000万以上，潜望镜头更是在4、5年前就开始使用，今年已经下放到中端产品线，苹果只是追平或补齐与安卓手机在影像硬件上的差距。
全面切换Type-C接口：此前，苹果的iPad产品已经尝试改用Type-c口，而这次则是直接贯彻到了手机上。据官方介绍，iPhone 15&Plus为USB 2接口，传输速度较慢，iPhone 15 Pro&Pro Max的USB 3传输速度最快可达USB 2的20倍。接口的统一和数据传输速度的明显提升，将有效拓展iPhone的生产力场景，但苹果没有全系采用USB 3也令人疑惑不解，可能此举只是为了遵守欧盟统一充电接口的相关规定。
Pro系列可拍摄空间视频：iPhone 15 Pro&Pro Max两款机型上，可以利用主摄和超广角镜头拍摄三维视频，而这些视频可以在明年年初推出的Vision Pro头显上播放，鉴于Vision Pro头显的高昂价格，对于iPhone 15的用户来说似乎也是可有可无。
静音拨片的改变：初代iPhone延续至今的静音开关在iPhone 15 Pro中替换为Action键。默认状态下，Action键依然充当静音开关的角色，但也可以提供更多功能，例如在拍照模式下充当快门按键、快速启动录音功能，但很多果粉表示更喜欢以前的静音设计。
除此之外，新的配色、车祸检测功能、ios 17以及超长续航等其它升级，使得今年的iPhone 15系列好像比去年的iPhone 14系列更具吸引力。但从这四款产品配置来看，iPhone 15&Plus延续“性价比”路线，大多沿用上一代手机的成熟工艺，如A16芯片、“灵动岛”，没有实质性创新，而iPhone 15 Pro&Pro Max的钛金属材料、潜望式长焦镜头、A17 Pro芯片等系列升级，稍稍拉开了与iPhone 15&Plus的差距，将是苹果2024年出货量的主力机型。
从过往的情况看，每当苹果推出重大手机更新换代产品时，通常都会掀起一阵换机热潮。如苹果首款大屏手机iPhone6系列首发季度出货达7447万部，亚洲区销售量环比增速达惊人的90%。但今年的iPhone 15系列却远远达不到这个标准，不同于乔布斯时期苹果手机的时代性创新，在库克“稳扎稳打”的战略下，苹果手机的创新反而落后于安卓手机的更新，iPhone 15系列的影像升级、Type-C接口都是安卓阵营“玩剩下”的。
发布会前，美国投行韦德布什证券分析师Daniel Ives指出，目前iPhone有12亿用户群体，其中有大约四分之一的用户已超过4年没有进行设备升级，因此今年苹果iPhone 15将掀起“迷你超级周期”。
发布会结束，网友们的吐槽更是极其“犀利”，亮点不“亮”，这个发布会开了个寂寞。“6999元的手机只有60Hz屏幕”“7999元的手机没有潜望式镜头”“起步存储只有128GB”“手机配色好似内裤配色”成为网友们竞相讨论的槽点。
不过，IDC中国高级分析师郭天翔也表示，近年来苹果手机的升级变化并不明显，而国内安卓厂商依靠持续的技术创新与品牌形象建设在中国高端手机市场获得了一定的进展，但苹果依然具有较为明显的优势。
但需要注意的是，近几年国内安卓厂商坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出很多定制化和差异化的解决方案，产品竞争力持续提升，且随着华为的回归，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战，苹果应该更加注重果粉的心声，加大用户体验创新。
价格方面，据官方介绍，iPhone 15 Pro（128GB）7999元起，iPhone 15 Pro Max（256GB）9999元起。发布会前iPhone 15涨价200美元的消息甚嚣尘上，但据IDC报告显示，预计新品上市初期受产能影响，供货将有不足，所以市场价格难有任何优惠。但在中国整体经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。
最后，谈谈本次发布会上的另一个主角——智能手表，有Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2两款，但均升级不大。亮点在于Apple Watch Series 9搭载的手表芯片S9 SiP，该芯片有56亿颗晶体管，数量比Series 8多60%；GPU提升最快可达30%，让watchOS 10里的动画和效果更加丝滑；内置4核神经网络引擎，处理机器学习任务的速度提升最高可达2倍；可运行先进Transformer模型，使Series 9的听写功能准确度相比上一代提升最高可达25%。同时，Apple Watch Series 9是苹果首款碳中和产品，苹果方面表示，通过材料、电力、运输三个环节，将Apple watch series 9的碳足迹大幅度减少了78%，而剩余的碳排放，苹果也会用碳信用额项目（比如森林、湿地、草原）来抵消掉。
