文 羊城晚报记者 许张超
今年以来旅游热潮持续升温，酒店价格“狂飙”频频引发热议。今年暑期，如“月薪2万住不起如家汉庭”“经济型酒店不再经济”等话题，更曾冲上热搜。酒店“涨价凶猛”，酒店业有没大赚？随着上市公司2023年半年报披露，羊城晚报记者梳理数据发现，国内多家上市酒店企业扭亏为盈，多家企业净利成倍增长，其中金陵饭店净利润同比增速达到916.61%。锦江酒店、华住集团、亚朵集团、首旅酒店净利增速也翻倍，分别达到550.76%、304.59%、270.86%、172.87%。汉庭酒店母公司华住集团的净利润已超2019年同期，但仍有5家上市酒店净利润未恢复到疫情前同期水平。
最高增9倍 五家企业盈利翻倍
根据iFinD上的中证四级行业分类，在A股上市的国内酒店企业共有5家，分别为华天酒店、君亭酒店、首旅酒店、锦江酒店、金陵饭店，亚朵集团在纳斯达克上市，华住集团在港交所、纳斯达克均已上市，目前这七家企业均已披露2023年半年报，记者梳理发现七家企业的营业收入较上年同期均呈现较大幅度的正增长。
从营业收入来看，华住集团、锦江酒店、首旅酒店上半年营收位居前三，分别为100.1亿元、68.06亿元、36.08亿元，较去年同期分别增长65.1%、32.15%、54.16%；亚朵集团(18.67亿元)、金陵饭店(8.87亿元)、华天酒店(3.06亿元)、君亭酒店(2.21亿元)增速均保持在30%以上，其中，亚朵集团增速更是达到93.10%，在七家企业中位居第一。
从归母净利润来看，华天酒店净亏损收窄但仍处于亏损状态，其他6家企业均为盈利状态，七家企业净利润及其增速依次为华住集团(20.05亿元、304.59%)、锦江酒店(5.23亿元、550.76%)、首旅酒店(2.8亿元、172.87%)、亚朵集团(2.56亿元、270.86%)、金陵饭店(0.31亿元、916.61%)、君亭酒店(0.2亿元、36.4%)、华天酒店(-7470.5万元、39.23%)。
增幅178.86%
汉庭母公司华住盈利远超2019年
与2019年上半年相比，华住集团、金陵饭店、君亭酒店三家企业今年上半年的营收已超过同期水平，其中汉庭酒店母公司华住集团较2019年同期营收增长约49.64亿元。其净利润表现与三年前相比更是抢眼，今年上半年20.05亿元的净利润，更是2019年同期(7.19亿元)的近三倍，增幅高达178.86%。
华天酒店亏损较同期有所收窄，锦江酒店、首旅酒店、金陵饭店、君亭酒店的净利润暂未恢复至2019年同期水平。
不少上市酒店企业也加快了新开门店的步伐。在营业收入排名前三的国内上市酒店企业中，华住集团今年二季度新签约酒店达到1054家，同比增速接近翻番(88%)；锦江酒店新开店585家，二季度新开390家，开店明显提速；首旅酒店新开店526家，同比增长53.80%，重拾攀升态势。
酒店市场为何交出优异成绩？作为营业收入、净利润均居第一的华住集团，其首席执行官金辉针对集团二季度表现强调，随着第二季度旅行需求进一步增长，集团取得强劲的业绩，复苏主要由于日均房价增长的推动，这反映了产品组合变化及产品升级，以及区域公司成立后的进一步市场渗透和协同作用，其二季度新签约酒店创出新高。
华住集团财报数据显示，统计期内华住中国租赁及自有酒店以及管理加盟及特许经营酒店的平均可出租客房收入、日均房价及入住率均呈现不同程度上涨。其中，第二季度华住中国在营酒店入住率为81.8%，同比增加17.2个百分点；综合平均可出租客房收入(RevPAR)为250元，同比大幅上涨77.3%。
暑期出游需求高 酒店涨价“凶猛”难持续
记者注意到，近期酒店涨价话题频频引发热议，如“月薪2万住不起如家汉庭”“经济型酒店不再经济”“北京酒店涨价凶猛”等。某消费者在社交平台提到，在疫情前出差至北京，西城区的汉庭一晚价格在三百元左右，今年疯涨到四五百元，最近暑假期间更是一度涨到六百多元。记者在携程上检索发现，目前西城区的汉庭酒店一晚价格多在四百元至六百元区间内。
酒店房价究竟涨了多少？财通证券分析师称，暑期旺季酒店经营高景气度持续，数据显示8月6日至12日，中高端酒店入住率75.3%，平均房价(ADR)为450.5元、同比增长5.3%，RevPAR为339.4元、同比增长19.9%；中低端酒店入住率81.5%，平均房价(ADR)为246.4元、同比增长7.8%，RevPAR为200.8元、同比增长23.9%。
为何突然涨价“凶猛”？暑期出游需求高涨或成为酒店涨价重要原因。中国国家铁路集团有限公司数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客8.3亿人次，创暑运旅客发送量历史新高，单日旅客发送量最高达1569万人次；民航局统计数据显示，7月完成旅客运输量6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。
记者注意到，华住集团在财报中强调，由于上半年业绩表现好，提高了2023年的业绩预期，预计全年收入同比增长在48%到52%之间，相较于此前42%到46%的预期有所提升，并预计酒店开业将在今年下半年加速，预计今年将开业1400家酒店。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受记者采访时表示，暑期档酒店价格普遍“狂飙”的现象只会是偶然，不会是持续性的行业现象。“理性消费在国内的文旅市场还是主流。价格上涨相应的，消费者就会对服务体验、住宿品质有更高的要求，与价格相匹配的要求，这种迫切会导致行业内出现新的竞争者。”张毅说。
华住集团也表示，已经高度关注到部分热门地段酒店价格过高的情况，将关注旅游旺季的价格管理，确保明码标价、规范经营，并为消费者提供更多选择。
