6月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十八届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。其中,卡萨帝首次上榜最具价值品牌,品牌价值505.81亿元,成为榜单中首个高端家电品牌。

品牌价值是衡量企业核心竞争力的重要指标,也是影响用户品牌认知的关键因素。世界品牌实验室作为国际化的品牌价值研究机构,在综合了消费者研究、竞争分析和对企业未来收入这些预测后,给予了卡萨帝最具价值品牌的认证。那么,创牌15年的卡萨帝为何能成为价值榜单中首个高端家电品牌呢?

要解释这个问题,我们就得从用户价值和行业价值两个方面来说说。

对用户的价值:从提供硬件到改变生活

虽然创牌才15年,但如果细心观察就会发现,卡萨帝在这个发展过程中都是沿着一个路径走的:那就是用户需求。想想看,以前大家买家电是为什么?基本上是为了解决基本的生活需要,比如对冰箱的要求只是能存个东西,不变质就行;对空调的要求只是能制冷、制热;对洗衣机要求是能洗净衣服就行。不过,现在生活变好了,再看这些家电,仅能存物、能洗衣也变成了最基础的生活诉求,因为大家进一步的需求是想要过得更舒服些、更健康些。

就是因为看到了这些需求,卡萨帝一创牌就发明了法式对开门冰箱,通过取消中梁,以前不能存放的50cm以上的整条深海鱼、多层蛋糕、法棍等大体积的食材也能轻松放得下,这让家庭聚会时饮食更丰富多样了。后来的意式抽屉式冰箱和双子云裳洗衣机也是这样,意式抽屉式冰箱让全球用户不用再深蹲或者跪下取物,老人、孕妇都能轻松拿到食材。

后来,能分区洗的双子云裳洗衣机也出现了,内衣再也不用手洗了,只要放到上筒和外衣分开洗就可以;孩子和大人的衣服也能分开洗,再也不担心交叉感染了,这样一来,用户能够享受家庭生活的时间就大大增加了。

对行业的价值:从创新产品到发明品类

本来只是想解决用户需求,不过却不小心成了行业的新品类。从法式对开门冰箱、意式抽屉式冰箱、双子云裳洗衣机到天玺空调,卡萨帝这些新品的发明都是以前行业从来没出现过的品类,所以在很长一段时间里,法式和意式冰箱在海外都非常受欢迎,双子也是从一开始被“看热闹”,到后来被模仿,现在还成了行业热门品类。

你以为这样卡萨帝就满足了吗?要知道,用户的生活需求是在不断改变和升级的。随着智能家居的普及,单单创新品类已经不能满足他们对美好生活的向往了。《中国家庭成套家电用户洞察白皮书》显示,47%的消费者偏向于从同一个品牌处购买智能家居产品。为什么呢?大家都不喜欢麻烦,各个产品之间互联做得好,用户才能用得更方便。

于是,很多家电、家居企业又绞尽脑汁去做智能家居。不过很多企业却只能做到硬件拼凑的智能:比如用手机APP操作家电,空调调个温度要点四五步才能完成,但这些只会让人觉得更麻烦。不过,卡萨帝已经开始了对场景的落地,一个语音或者一两步就能搞定用户要做的事儿。

举个例子,在卡萨帝智慧厨房,买回来的牛肉,在冰箱用智能管夹夹住就能主动识别出食材种类了,储存日期也会自动同步,吃完还能一键补货。如果晚餐想吃个红酒烩牛肉却不知道怎么下手,智能菜谱就是您的“帮手”,点开菜谱的时候,烟机也同时打开,烤箱、蒸箱开启预热。晚饭后想洗个热水澡,不用提前烧水,因为智慧浴室已经备好了适合您沐浴温度的热水,泡澡时还能同时追剧、听歌。真丝衬衫难打理?洗衣机能直接根据您的衣服材质设置水量、洗涤剂量、洗护模式,洗完放进上筒直接烘干就可以了。晚上睡觉时,智慧枕通过监测您的睡眠状态调整室内空气,让您一觉睡到自然醒。

想想看,卡萨帝给您省去自己操控和调整机器的时间,和家人出去散散步、看看电影不香吗?

从市场来看,还是有更多人喜欢这样的人生活的。2021年一季报显示,卡萨帝实现收入增长80%,收入占比进一步提升,高端份额实现对市场的绝对引领。而在6月25日将举行的卡萨帝生活艺术暨银河新品超级发布会中,卡萨帝将发布银河套系,这依然让人很期待。而这些都是卡萨帝品牌价值的一个个闪光点,或许在下一个五年,卡萨帝又会到达一个全新的阶段。