茶,在我国传统文化中一向扮演着无足轻重的人物。但其实,全球最大的茶叶品牌却并不在有着数千年喝茶史的我国,而是一百多岁的欧洲企业联合利华旗下的的立顿。
不过最近,立顿和我国茶职业,都将迎来重要的转机时间。
贵州农户采摘茶叶。瞿宏伦 摄
百年立顿,人走茶凉?
在深受疫情影响的上半年,快消品巨子联合利华仍是交出了一份可喜的成绩单。
据其近来发布的2020年半年报,上半年公司经营额同比小幅下滑1.6%至257亿欧元(约合人民币2093.8亿元);净利润为32.8亿欧元(约合人民币266亿元),上涨8.97%。
值得留意的是,联合利华还披露了对旗下茶事务的评价结果。除了保留印度和印度尼西亚的茶事务,以及在即喝茶合资企业中的合伙权益,联合利华旗下适当大一部分茶叶事务将从集团事务中剥离独立运营,其中就包含咱们我国商场了解的立顿茶包。
欧睿信息咨询数据显现,2018年茶类的全球销售额到达454亿美元,其中联合利华以10.6%的份额在全球茶类公司中排名榜首。作为全球最大的茶公司,此次剥离行为,或许和商场需求有着直接关系。
有业内人士以为,现在,全球的大趋势便是红茶销量逐渐走低,其原有的商场份额正不断被咖啡和现制茶所揉捏。联合利华也在2019年全年财报中指出,成熟商场对红茶的消费需求一向在下降,顾客关于草本茶、水果茶以及高端红茶有更浓厚的兴趣。
在联合利华敲定剥离部分茶事务后,旗下品牌立顿的在华事务去向也备受重视。
立顿与综艺《拜托了冰箱》协作。图片来源:微博@立顿茶
1992年,立顿进入到全球喝茶前史最久、喝茶人数最多、出产最陈旧的茶叶老祖宗国家——我国。方便的茶包规划、亲民的价格和国外品牌的“洋气”加成,立顿敏捷占领了我国白领人群的办公桌和茶水间,进入我国5年后就取得茶包销售额榜首、商场占有率榜首的成绩。
2008年,我国7万家茶企共实现茶业总产值300亿元人民币,而同年联合利华立顿一家茶业年产值就到达230亿元人民币,“七万茶厂不敌一个立顿”的说法一时惹得满城风雨。
十几年过去了,这句话依然时常在议论起我国茶企的场合被提及。不过,这句话的另一个主角“我国茶企”,也行将迎来开展的关键点。
两大茶企竞逐A股“茶叶榜首股”
近来,我国茶叶股份有限公司(简称“我国茶叶”)和澜沧古茶有限公司(简称“澜沧古茶”) 别离向上交所、深交所递交上市请求,欲冲击A股“茶叶榜首股”。
两家茶企都大有来头。
招股书显现,作为2006年商务部批阅的第一批“中华老字号”企业,我国茶叶是现在我国茶职业唯一的央企,也是农夫山泉和一致的茶叶供货商。其大股东为我国土产畜产进出口有限责任公司,实际控制人为中粮集团。
图片来源:中茶官网
从2017年到2019年,我国茶叶别离实现经营收入12.29亿元、14.90亿元、16.28亿元;归母净利润(扣非前)别离为1.74亿元、1.45亿元、1.66亿元。
澜沧古茶是一家集研制、出产和销售于一体的综合性茶叶企业,其主营事务依照原料和工艺不同可以分为生茶、熟茶和调味茶三大类。不同于我国茶叶央企的性质,澜沧古茶前五大股东中有三个天然人,剩下两个为广州天速信息科技有限公司和深圳景迈新实业合伙企业。
近年来,澜沧古茶的营收与净利均也在逐渐增加。更值得注意的是,招股书显现,澜沧古茶的熟茶产品的毛利率适当惊人,近三年来均超过了70%。
图片来源:澜沧古茶招股书
作为世界榜首大产茶国和最大消费国,“柴米油盐酱醋茶”这“开门七件事”之一的茶叶在我国的地位天然毋庸置疑。我国茶叶流转协会的数据显现,2019年我国茶叶年消费量达202.56万吨,国内商场销售额达2739.5亿元。
与近3000亿规划的旺盛商场构成鲜明对比的是资本商场的冷清。我国茶叶企业用了27年仍未完成与A股的“牵手”,安溪铁观音、八马茶业、湘丰等多家茶企都曾测验冲击A股,但终究铩羽而归,A股上市茶企数量依然为零。
除了赴港上市的台资企业天福茗茶,现在我国茶叶公司也都集聚在新三板商场中,如谢裕大、茶乾坤等,但也曾经历七彩云南、八马茶业等相继退市的困境。
是做我国立顿,仍是茶中茅台?
提到我国茶企无名牌的原因,标准化是被提及最多的。
在我国的茶职业中,茶农身世的从业者占有了非常大的部分,构成了自家种、自家炒、自家卖的宗族产业系统。曾有公开材料显现,国内7万茶企中,规划化茶叶精制加工厂缺乏2000家,茶农自建的小作坊仍是主力。
90后茶企老板孙先生便是其中之一。家里有茶山的他,2017年自立门户开了一家茶叶店,安吉白茶、黄金芽、安吉红茶是浙江人孙先生店里的主打。
“我国茶世界闻名,但是我国茶有产地无品牌,也是现实。”孙先生介绍道,咱们说起有名的茶,会想起西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰,每种茶的前边都是产地,而不是品牌。
材料图:刚采摘下的安吉白茶。张卉 摄
热播剧《三十而已》中,村长曾在茶山上对顾佳说道,“机械化程度再高,仍是要靠人工手采,你要区分最好最嫩的茶叶尖,然后用手指掐尖,这一步是机器完全替代不了的。”
在孙先生的实际经营傍边,他也感觉到在国内的茶叶商场,精品的货量走得比通货好,而这恰恰是“立顿们”的相反的方向。
“在我看来,立顿和我国茶底子不是一个概念。我国茶是农业基础上的加工销售系统,而立顿则是工业化系统下的茶产品加工包装和销售。”孙先生以为,我国茶立足农产品,考究的是质量和特色;立顿则植根于工业品,所以更像一家标准化的茶叶食品公司。
要在几千年茶文化的我国人面前打高端牌,无异于布鼓雷门。因而,在传统茶商眼中颇为廉价的袋泡茶立顿,反其道而行之,瞅准没那么考究茶文化的年轻人这一空档,打造出快销节奏下的工业化茶产品。
“我国茶企难上市的底子原因在于未构成工业化系统。”安溪铁观音集团董事长刘纪恒曾公开指出,在这样的情况下,企业就难以做强,因而也不受资本的重视。
“茶叶的品类本就足以让人眼花缭乱,更何况同一品类,不同产地、不同时令、不同时间采摘的茶叶在质量和价格上都千差万别,想要标准化和一致定价难度很大。”孙先生表明。
由此看来,茶叶的标准化与高端定位,好像有着天然的对立。我国茶企的领头羊将会是另一个立顿仍是另一个茅台,忍不住让人期待。
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