据Strategy Analytics研究数据显示，苹果第三季度全球iPhone市场份额占比为12.1%，较上一季度的13.6%明显下滑。

据了解，全球智能手机出货量第三季从3.542亿部增至3.754亿部，整体增幅高达6%，是全年增长速率最高的季度。对此，Strategy Analytics分析师认为，以于亚洲、非洲和中东（尤其是印度和南非）为首的“新兴市场”表现出了强劲的市场需求，而在此之前这些市场的智能手机渗透率普遍相对较低，这从先天上就为全球市场的进入提供了先机。

就是在这一大背景下，苹果疲态尽显，而Android阵营却迎来了自己的春天：根据Strategy Analytics数据显示，全球Android设备的市占比从84.1%升至87.5%。比较可悲的是，一直不温不火的小众派（即Windows和Tizen等“小众”操作系统），它们的合计市场份额从2.3%直降至0.3%。

对手的强大远不及自身的退步，据了解，苹果iPhone第三季度的表现并不理想，从4800万部下跌到4550万部的出货量很大程度上要归因于海外市场：中国和非洲的市场需求并不及预期。此前，苹果CEO蒂姆·库克曾将中国视为苹果下一个主战场，但时至今日，虽然中国市场仍然有其重要的战略意义，但同本土手机厂商（如Oppo和华为）的竞争却让这场战争变得不再容易。

相比之下，Android品牌手机虽然在价格上占尽天时，但其问题也不少：近年来，Android手机虽然凭借机海战术以及低价战略迅速占领并巩固了全球市场份额，但随着越来越多的厂商加入，僧多粥少必然将成为无法回避的问题。难以获利的手机业务又有多大的市场需求能用来支撑？这个问题没人能回答，优胜劣汰，适者生存，不好过的绝非苹果iPhone一家，Android们也应该感到危机重重。