《悲伤》豆瓣5分却冲15亿票房,一场剧情槽点“共振”抖音的胜利

专栏
2019
03/21
10:41
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今天,《比悲伤更悲伤的故事》以74%的超高票房占比碾压《惊奇队长》,连续五天拿下日票房冠军,影片上映六天已取得了5.1亿票房。按照目前的票房走势,《比悲伤更悲伤的故事》的最终票房有望冲击15亿。

《比悲伤更悲伤的故事》是2018年台湾最卖座的爱情电影,在香港上映后,排片率也高达35%,这是台湾电影在香港30年来获得的最好成绩,所以影片在内地上映前,就吸引了大量的关注。

 


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海报上的“唯一观影提示:请带足纸巾”,配合上影片在抖音上的宣传,在网络上引起热议,为影片赚足了眼球。截至目前抖音上影片同名话题#比悲伤更悲伤的故事#播放量已达6亿次,影片主题曲《有一种悲伤》也成为抖音热门BGM。

尽管《比悲伤更悲伤的故事》票房持续走高并不全是抖音的功劳,但是抖音很好的带动了影片的社交发酵,对票房起到了很大的推动作用。现在,抖音凭借自身的强互动性、社交性和用户的强沉浸感已经成长为影视内容的重要营销地,2018年,票房票房TOP50的电影中,有41部在抖音上有官方宣传。

《悲伤》主打#悲伤#

抖音“魔性”催化剧情发酵

《比悲伤更悲伤的故事》作为2018年台湾最卖座的爱情电影,影片翻拍自2009年韩国同名电影,在内地于3月14日白色情人节上映。从影片的名字就可以看出“悲伤”将是本片的基调,影片讲述了一段有缘无份的爱情悲剧:男主角张哲凯因罹患绝症,为最心爱的女孩宋媛媛精心安排一段恋情,最后剧情急转直下,宋媛媛竟然选择陪着张哲凯一起离开这个世界,以悲剧结尾。

 


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《比悲伤更悲伤的故事》票房不仅在台湾一路飙升,在香港的排片率也高达35%,这是台湾电影在香港30年来获得的最好成绩。来到内地后,影片在《惊奇队长》《绿皮书》等影片的夹击下,《比悲伤更悲伤的故事》上映后的票房连日走高,从第二天开始票房便反超《惊奇队长》占据日票房榜首的位置,今日的日票房占比更是高达74%,截至目前影片累计票房已达5.1亿。

但与影片高票房形成鲜明对比的是影片的低口碑,《比悲伤更悲伤的故事》目前豆瓣评分仅有5.0分。其中剧情狗血是观众吐槽最为严重的,有的网友更是表示影片的三观不正,纷纷表示心疼男二。

 


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但是一些青春片要想大卖,利用“车祸”“癌症”等强情节吸引更多的观众讨论,是一种常见的营销手段。因此,尽管《比悲伤更悲伤的故事》剧情逻辑混乱,口碑不是很好,但影片紧紧抓住观众“悲伤”这一痛点,通过“癌症”等狗血剧情在网络上产生的讨论,助推了影片票房的大卖。
 

当然,借助抖音营销也要看影片自身的内容属性,并不是所有的影片都能通过营销为影片提供持续的热度。比如《地球最后的夜晚》作为文艺片,尽管抖音导流为其贡献了90%以上的首日观影用户,但其实影片与抖音上的营销物料气质完全不符,这种错位的营销导致了接下来票房口碑的双双暴跌,观众更是评价《地球最后的夜晚》“毁了文艺片的名声”。

所以,未来只有分析受众、了解受众、把握受众,才能在整个市场取得优势,让内容更高效地触达受众。

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