彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在其文章中透露，苹果公司可能将不再坚持每年更新一次产品的模式。
据古尔曼所述，苹果公司的产品种类不断增加，包括iPhone、iPad、Mac、AirPods等，追求每年更新这些产品变得不再切实际。此外，某些产品如Apple Watch Ultra或iPhone SE也不需要频繁更新换代。因此，苹果正在逐步偏离其传统的秋季发布新品的计划。
古尔曼指出，苹果公司正在意识到，在秋季集中发布大多数新硬件和软件产品给公司带来了过大的压力。例如，iPad OS 18几乎没有新功能，并且存在bug，导致部分搭载M4处理器的iPad Pro无法使用，必须更换硬件才能解决相关问题。此外，watchOS 11.1的第三个测试版和HomePod测试版更新也出现了类似的故障。
苹果公司之所以要调整产品发布策略，是因为市场竞争日益激烈。在过去的几年里，安卓阵营的厂商纷纷推出了各种创新产品，给苹果带来了巨大的竞争压力。与此同时，随着供应链的日益成熟，新技术的迭代速度也在加快。一年一度的新品发布模式已经无法满足市场需求，甚至有时会让消费者感到“审美疲劳”。因此，苹果公司有必要调整产品发布策略，以更加灵活的方式应对市场变化。
