根据消费者情报研究合作伙伴（CIRP）的最新报告，尽管价格较高，苹果手表Ultra的受欢迎程度远远超过入门级的苹果手表SE，尽管Apple Watch Ultra的价格更高，但它提供了更多的功能和更高的装饰意义，使得一些消费者愿意为其支付更高的价格。
2023年9月与iPhone 15系列一同推出的苹果手表Series 9，截至2024年第二季度，成为系列中最畅销的型号。在美国市场，它占据了苹果手表总销量的43%，成为消费者的首选。
Apple Watch Ultra 2采用独特的钛金属表壳，IP6X防尘与100米防水。拥有最高达3000nit的LTPO OLED屏幕，续航也是其他手表的两倍，更支持双频GPS、自定义的操作按钮、警笛等功能。在所有智能手表里也是顶尖水平。
Apple Watch Ultra作为高端产品线的一部分，提供了许多入门款SE所不具备的功能和特性。这些高级功能可能包括更好的耐用性、更多的运动追踪选项以及更高级的设计，这些特点吸引了一些追求极致体验和技术创新的消费者。与不锈钢或陶瓷材质的普通Apple Watch相比，Apple Watch Ultra在外观上更加高级和有质感，这使得一些消费者愿意为其支付更高的价格，即使这些功能在他们看来装饰意义远大于实用价值。
根据CIRP的报告，Apple Watch Ultra系列尽管价格更高、功能更先进，但吸引的市场份额较小。这表明，虽然高端产品有一定的市场，但相对于中端产品，如8代和9代，其市场份额仍然较小。这可能是因为大部分消费者仍然倾向于性价比更高的选项，而高端产品的购买者则可能是那些对价格不太敏感，更看重产品特性和设计的人群。
