Canalys发布的最新报告显示，2024年第二季度，全球智能手机市场再一次实现了双位数的增长，增长12%，出货量达2.889亿台。受到产品创新及营商条件改善的推动，全球智能手机市场已经连续三个季度正增长。
就各厂商表现来看，三星继续巩固第一的位置，出货达5350万台。其高端产品线继续推动出货价值增长，而A系列产品通过5G差异化保障了整体出货规模。苹果凭借北美及亚太的强劲动能守住了第二的位置，出货达4560万台。小米凭借具有竞争力的产品组合逼近苹果，出货量达4230万台，市场份额为15%。vivo再次回到第四的位置，出货量为2590万台，市场份额为9%。传音则以2550万台的出货和9%的市场份额位列第五。
Canalys高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）认为，第二季度所有主要区域都实现增长，但继续提供具备竞争力的产品将变得富有挑战性。为了应对这一挑战，新兴品牌应该细化地区策略并优化零售投资，以在高运营成本下平衡市场扩张。有效的渠道库存管理对于防止价格体系紊乱和运营亏损至关重要。
Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia指出，在下半年，苹果和三星将聚焦于巩固他们在成熟市场的长期策略，而其他品牌则已在新兴市场准备库存。
朱嘉弢表示，尽管下半年有季节性需求，但智能手机市场在2024年全年不太可能实现两位数增长。2024年智能手机市场预计将以中个位数增长，推动因素包括库存水平的恢复、个别市场进口限制的放宽和更好的经济气候。而在2025年，由于消费者需求仍然不确定，特别是在成熟市场，厂商应专注于提供创新的智能手机体验，以吸引升级购买者、建立独特的品牌形象并加强本地化运营，以抓住新兴机会。
